網路廣告效果的測定指標有哪些

Ⅰ 網路廣告效果評估標準的評估標准

2009年6月18日，中國互聯網協會網路營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發布了由99click發起，聯合奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山軟體共同起草的《中國網路營銷(廣告)效果評估准則》意見稿，推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業准則的方式來規范、引導日益復雜的網路營銷市場，和會員單位一起推動網路廣告市場的科學健康發展。
中國互聯網協會網路營銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網路廣告效果評估准則意見稿的出台，可以引發網路營銷行業的討論和思考，幫助網路營銷領域網路媒體和廣告主之間建立的「互信機制」，從而促進網路營銷行業長期健康發展，網路營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，並希望更多的會員單位在網路營銷工作委員會這一個開放的平台上，密切合作，互相探討，一起推動中國網路營銷行業的發展。
網路營銷工作委員會秘書長王海晶介紹，隨著中國網路廣告行業的進一步發展，建立行業標准與規范將勢在必行，但這是一項長期復雜的艱巨任務，從網路營銷效果評估這一行業熱點話題入手，網路營銷工作委員會牽頭，和各會員單位一起進行一些規范性的討論，是很好的一個嘗試，會有力地促進中國網路營銷行業的健康發展。
意見稿的發起單位、國內知名網路營銷分析服務商99click總裁在此次大會上獲聘於中國互聯網網路營銷工作委員會專家組專家成員，據他本人介紹，該標准在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊後行為的分析，比如到達率、轉化率、路徑分析等，與國際上網路廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄，科學詳實並客觀的反映網路廣告有效流量全貌，對網路廣告的長期發展具有一定的參考指導價值。
中國網路營銷效果評估准則《中國網路營銷（廣告）效果評估准則》
一、中國網路廣告營銷效果數據分析指標包括廣告展示量、廣告點擊量、廣告到達率、廣告二跳率、廣告轉化率共五個，每個指標的定義是：
（一）廣告展示量（Impression）
1、 指標名稱
廣告展示量
2、 指標定義
廣告每一次顯示，稱一次展示。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
展示量一般為廣告投放頁面的瀏覽量。
廣告展示量的統計是CPM付費的基礎。
4、 指標應用
展示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。
（二）廣告點擊量（Click）
1、 指標名稱
廣告點擊量
2、 指標定義
網民點擊廣告的次數，稱為廣告點擊量。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告點擊量與產生點擊的用戶數（多以cookie為統計依據）之比，可以初步反映廣告是否含有虛假點擊。
廣告點擊量與廣告展示量之比，稱為廣告點擊率，該值可以反映廣告對網民的吸引程度。
廣告點擊量統計是CPC付費的基礎。
4、 指標應用
廣告點擊量通常反映廣告的投放量。
（三）廣告到達率（Reach Rate）
1、 指標名稱
廣告到達率
2、 指標定義
網民通過點擊廣告進入被推廣網站的比例。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告到達量與廣告點擊量的比值稱為廣告到達率，廣告到達量是指網民通過點擊廣告進入推廣網站的次數。
4、 指標應用
廣告到達率通常反映廣告點擊量的質量，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。
廣告到達率也能反映廣告著陸頁的載入效率。
（四）廣告二跳率（2nd-Click Rate）
1、 指標名稱
廣告二跳率
2、 指標定義
通過點擊廣告進入推廣網站的網民，在網站上產生了有效點擊的比例。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告帶來的用戶在著陸頁面上產生的第一次有效點擊稱為二跳，二跳的次數即為二跳量。廣告二跳量與廣告到達量的比值稱為二跳率。
4、指標應用
廣告二跳率通常反映廣告帶來的流量是否有效，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。
廣告二跳率也能反映著陸頁面對廣告用戶的吸引程度。
（五）廣告轉化率（Conversion Rate）
1、 指標名稱
廣告轉化率
2、 指標定義
通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
轉化是指網民的身份產生轉變的標志，如網民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。轉化標志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量稱為轉化量。廣告用戶的轉化量與廣告到達量的比值稱為廣告轉化率。
廣告轉化量的統計是進行CPA、CPS付費的基礎。
4、指標應用
廣告轉化率通常反映廣告的直接收益。

Ⅱ 簡述網路廣告效果評價的指標體系

網路廣告效果評估指標主要有點擊率跳出率業績增長率回復率轉化率等，

Ⅲ 網路廣告效果評估指標有哪些

一般評估廣告效果常用的指標有點擊率、回復率、轉化率等等，廣告主、網路廣告代理商和服務商也都會結合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標進行綜合評估。所以每個公司，甚至每個項目做出來的報告都會有所不同，之前我在N次方官網上看到介紹會根據客戶的具體需求提供專門的統計數據，不過這些數據還是要專業人士解讀，才能真正理解，建議你直接打電話到他們公司，讓他們給你說說~~~

Ⅳ 下面哪些是網路廣告效果評估的指標

通過一定的群體調查 1)對比分析法 ) 無論是 BANNER 廣告,還是郵件廣告,由於都涉及到點擊率或者回應率 以外的效果,因此,除了可以准確跟蹤統計的技術指標外,利用比較傳統的對 比分析法仍然具有現實意義.當然,不同的網路廣告形式,對比的內容和方法 也不一樣. 對於 Email 廣告來說,除了產生直接反應之外,利用 Email 還可以有其它 方面的作用,例如,Email 關系營銷有助於我們與顧客保持聯系,並影響其對 我們的產品或服務的印象. 顧客沒有點擊 Email 並不意味著不會增加將來購買 的可能性或者增加品牌忠誠度,從定性的角度考慮,較好的評價方法是關注 Email 營銷帶給人們的思考和感覺. 這種評價方式也就是採用對比研究的方法: 將那些收到 email 的顧客的態度和沒有收到 email 的顧客做對比,這是評價 email 營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法.利用這種方法,也可以比較 不同類型 email 對顧客所產生的效果. 對於標准標志廣告或者按鈕廣告,除了增加直接點擊以外,調查表明,廣 告的的效果通常表現在品牌形象方面, 這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率 低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因.當然,品牌形象的提升很難隨時獲 得可以量化的指標,不過同樣可以利用傳統的對比分析法,對網路廣告投放前 後的品牌形象進行調查對比. (2)加權計演算法 ) 所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內, 對網路廣告產生效 果的不同層面賦予權重,以判別不同廣告所產生效果之間的差異.這種方法實 際上是對不同廣告形式,不同投放媒體,或者不同投放周期等情況下的廣告效 果比較,而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果. 顯然,加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上. 下面以一個例子來說明: 第一種情況, 假定在 A 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 100 件(次) ,點擊數量 5000 次; 第二種情況,假定在 B 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 120 件(次) ,點擊數量 3000 次; 如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢?可以為產品銷售和獲得的點擊 分別賦予權重,根據一般的統計數字,每 100 次點擊可形成 2 次實際購買,那 么可以將實際購買的權重設為 1.00, 每次點擊的權重為 0.02,由此可以計算上 述兩種情況下,廣告主可以獲得的總價值. 第一種情況,總價值為:100×1.00+5000×0.02=200; 第二種情況,總價值為:120×1.00+3000×0.02=180 可見, 雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多, 但從長遠來看, 第一種情況更有價值.這個例子說明, 網路廣告的效果除了反映在直接購買之 外,對品牌形象或者用戶的認知同樣重要. 權重的設定,對加權計演算法最後結果影響較大,比如,假定每次點擊的權 重增加到 0.05,則結果就不一樣,如何決定權重,需要在大量統計資料分析的 前提下,對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果. (3)點擊率與轉化率 ) 點擊率是網路廣告最基本的評價指標,也是反映網路廣告最直接,最有說 服力的量化指標,不過,隨著人們對網路廣告了解的深入,點擊它的人反而越 來越少,除非特別有創意或者有吸引力的廣告,造成這種狀況的原因可能是多 方面的,如,網頁上廣告的數量太多而無暇顧及,瀏覽者瀏覽廣告之後已經形 成一定的印象無須點擊廣告,或者僅僅記下鏈接的網址

Ⅳ 網路廣告效果評估是指什麼

網路廣告效果評估，是指網路廣告活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。對網路廣告的效果評估，建議試試TopBox（智投分析），評估效果不錯。

Ⅵ 評價網路廣告投放效果的指標有哪些

這是一個比較復雜的問題，以下是一些參考觀點。
網路廣告效果最直接評價標準是彈窗次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有 多少人對此廣告感興趣而點擊了該廣告。可能大多廣告主比較看中點擊率，但關於 Banner 顯 示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。
在直銷型電子商務 站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為 Web 伺服器端的跟蹤程序能判斷任何一 筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。
是想投廣告還是想掛廣告呢
可以多選擇幾家
選擇適合自己的
比如網路、搜啊、阿里、千速等

Ⅶ 如何評判網路廣告的效果

看網路廣告投放效果有幾個指標：受眾群體覆蓋率、訪問數、跳出率、咨詢率、轉化率和廣告費用投入產出比等。一般比較理想的狀態是受眾群體覆蓋率高、訪問客戶多、跳出率較低、咨詢率和轉化率較高，這也說明廣告投入產出比是比較高的。
影響網路廣告投放效果的因素有：投放渠道的選擇、投放時段的選擇、廣告文案內容和圖片、廣告投入成本等。所以，選擇好廣告投放的平台、時段，設計好廣告文案內容、預估好廣告投放預算非常重要。預估廣告投放預算，可以參考【采媒在線】這個平台，媒體資源比較多，費用也是透明的，很方便

Ⅷ 淺談衡量網路推廣效果的指標有哪些

目標客戶心理狀態的改變
互聯網推廣對人心理狀態的改變主要包括兩個方面：一是心理上，指目標客戶群體意識到企業產品和品牌的存在;二是心態上，指目標客戶群體喜歡上企業的產品。這二者用具體的指標去衡量有相當的難度，因為人的心理不僅很難把握而且善變，所以一般是通過調研來估計相關的效果。
衡量目標客戶群體對企業產品或者品牌的認識程度和偏好主要有兩個最常用的指標：印象和點擊，即通過目標客戶群體對企業的推廣信息的反應來衡量。印象是用來說明多少人對推廣活動產生了印象，點擊則是指多少人點擊了廣告。目前這兩個效果指標也成為了比較主流的網路廣告計費方式，即CPM和CPC。
目標客戶行為的改變
隨著技術的進步，網路推廣專家可以通過技術方法捕捉到人們在互聯網上所有的行為，這為判斷網路推廣對人行為的改變創造了巨大的可能性。
衡量網路推廣效果最直接的標准就是看對人行為的改變：當人們做出某一個舉動，例如點擊你的廣告，或是購買你的商品，本質上都是從一個行為狀態改變為另外一個行為狀態。狀態的改變是否符合企業的預期可以直接顯示出網路推廣目的的達成與否。
與內向的心理狀態不同，行為是外顯的，而且行為改變有淺層次和深層次之分。一般而言點擊廣告是「淺層次」的，而購買商品是「深層次」的。正因如此，品牌聯播認為，網路推廣效果衡量的核心指標一方面需要直接而且簡明的描述目標客戶群體的行為改變，另一方面也要可以體現出這些行為的深淺之別。一般情況下，這些深淺之別分為四層來描述：流量、參與度、轉化率以及留存度。

Ⅸ 新手問：網路廣告的效果除了看點擊量、訪問量、廣告的獨立訪問量外，還能怎麼衡量

網錢中國指出，分析網路廣告的效果，主要就是從網站流量統計報表裡的統計參數和報表中來分析。除了點擊量與訪問量，網錢中國還推薦了常用的六個指標：
一、進入頁面的跳出率。廣告所鏈接的目標網站頁面就是這個廣告的進入頁面，也稱登錄頁面.如果訪問者訪問了進入頁面後沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出。跳出次數占這個廣告的訪問次數的比率，就是跳出率。 跳出率越低越好，高的話表示瀏覽者對網頁內容沒有興趣，或者對網站認同不夠。
二、訪問路徑。訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網頁，如果不是，那要看是為什麼。
三、退出頁面。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網頁要仔細研究，看那些網頁的設計是否有問題，還要看整個的流程設計是否有問題。
四、訪問者成本。用總的廣告費用除以獨立訪問者數量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標很重要，經常是用來比較不同廣告優劣的重要指標。
五、轉換率。轉換率就是從網路廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。或者以訪問者在你的網站注冊帳號的比率為轉換率，即注冊率。
六、廣告費用的投入產出比。以銷售為目的的網站，一旦知道了轉換率，就能計算出來廣告所產生的銷售額，用這個銷售額除以廣告費用，就是廣告的投入產出比。如果這個比值大於100%，那就表示這個廣告是賺的。
網錢中國認為，對於企業來說，更看重的時後三個指標，但後三個指標是以前幾個指標為基礎的。

Ⅹ 如何進行廣告效果測試

網路廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之後的總結，更應該貫穿始終，因為網路觀眾的多樣性與易變性，網路運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網站選擇進行調試，通過不同的廣告調試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。

1網路廣告測評的內容和因素

如何評價和衡量一個廣告的好壞，就目前而言，國內廣告評估主要從廣告的經濟效果指標來進行綜合評估，其包括廣告費用指標、廣告效果指標、廣告效益指標、市場佔有率指標和廣告效果系數指標等六大指標。因此要評估一個廣告投放是否成功，絕不能從單一指標就得出結論，而是要做一個全面的考察。陳亮跨媒營銷機構舉例說明：
某網路運營商在廣告投放調試的期間，分別對在A網站和B網站投放1000塊錢同類型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網站給網路運營商帶來了5000元的利潤和2000個點擊，而B網站則個網路運營商帶來了4000元的利潤，但有5000個點擊。

面對上面這個假設，我們應該如何判斷那個網站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來的利潤來說，A網站要優於B網站；但我們也不能忽視，B網站帶來更多的潛在客戶，這將是一筆巨大的采訪。面對這個問題，陳亮跨媒營銷機構按照「1個老客戶所帶來的利潤相當於5個新客戶所帶來的利潤」這一原則，假設網站廣告投放帶來的經濟利益指數為1，那麼其所帶來的潛在利益指數應該是0.2。那麼一個有以下公式：

A網站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B網站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000

很顯然，從理念上說，B網站的效果應該比A要好些。但在具體的實施過程中，到底何種方式最有效，還取決於網路廣告運營商的廣告目的，因此有的網站運營商會選擇A網站，有的網站運營商會選擇B網站。因此，網路評估不是一個單一指標就能衡量和評估的，它是一個相當系統的工程。

我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經了解到網路廣告測評的基本因素有哪些，我們在檢測網路廣告好壞的時候應該關注哪些因素。陳亮跨媒營銷機構總結了一下，歸納為三個因數：曝光數、點擊數、轉化率。
曝光數：雖然很多網路廣告投放收費是按效果付費的，每點擊一次計費多少，不點擊就不計費。但是我們不能否認，廣告曝光也是有價值的，能提升自己的品牌形象，能在消費者心目中產生影響。

點擊數：這里說的是有效點擊數，點擊數是用來衡量網路廣告投放所帶來多少潛在客戶的重要指標。
轉化率：這是用來衡量網路廣告投放所帶來的直接經濟利益。也是很多網路運營商最為關注的重點。

2網路廣告測評的時間與方法

關於網路廣告測評的方法，每次陳亮跨媒營銷機構在給客戶做網路廣告投放方案的時候，都會刻意地建議客戶多次測試，其原因很簡單，雖然陳亮跨媒營銷機構能對廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對細節任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實踐來驗證，畢竟網路信息太多，網民需求也千變萬化。

因此，就像我前面所說的那樣，網路廣告測評縱觀投放的整個過程，這也是網路廣告投放的靈活所在，可以根據廣告投放測評及時改變戰略戰術。故網路廣告投放測評按時間來分可以分為廣告前測、廣告中測、廣告後測三種。
在測評過程中，要評估出網路廣告的好壞，必須有一個可衡量的、標准化的方法，相比傳統廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權威機構相比，網路廣告到目前位置還沒有一家公然的第三方機構可以提供量化的測評標准和方法，大多情況下，都是網路運營商通過後台和具體的銷售情況來進行評估。

3影響網路廣告效果的因素

我們在廣告投放的過程中進行，測量、評估、選擇無疑就是為了找到最合適的網路廣告投放方案，無疑就是盡量逃避一些不利於廣告投放效果的因素發生，那麼到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營銷機構根據這幾年的經驗，總結出以下幾大因數：

1、 網站本身

目前，網路信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網站也是成千上萬，這樣給網路瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網路廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網路廣告投放效果的第一個因素就是網站本身。勿容置疑在新浪、網易這種知名度很高的網站是投放廣告的反響明顯會比一個小網站要強。

2、 廣告本身

網路廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關，在網頁中間的動態廣告明顯比底腳的效果要好。

3、 文案的魅力

很多廣告大師都是從寫文案出身的，不會寫廣告文案的人絕不是一個優秀的廣告人，我們不要低估一篇優秀的文案所帶來的效果，直復式營銷大師麥克波爾就曾經利用一份廣告信，使他的產品銷售了1億美金。哪怕是一個文案的廣告標題，稍微修改一下，有可能會給你帶來多達五倍的利潤。 （廣州瀚銀營銷外包）