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網路營銷市場調研

發布時間:2022-11-28 23:35:29

網路營銷調研方法

1.網路市場直接調研:
網路直接市場調研是指利用互聯網技術,通過網上問卷等形式調查網路消費者行為及其意向的一種市場調研類型。按調研的思路不同分類可以分為網上問卷調研和網上論壇等調研方法。
2.網路市場間接調研:
網路間接市場調研主要是利用互聯網收集與企業營銷相關的市場,競爭者,消費者以及宏觀環境等方面的信息。搜索引擎;E-mail;新聞組公告欄;訪問相關網站;從其他網上媒體獲取。競爭的信息;從有關新聞組和BBS中獲取競爭者的信息 。
3.網上調研樣本的選擇
隨機抽樣:簡單隨機抽樣;分層抽樣;整群抽樣;等距抽樣;非隨機抽樣:任意抽樣;判斷抽樣;配額抽樣。

㈡ 網路營銷 直接調研的方法有哪些

網路營銷的數據調研分析,需要通過第三方平台的數據來進行,比如網路競價後台數據、網路指數分析、淘寶的關鍵詞和直通車後台數據等,都能反映某個領域的客戶分布、市場競爭和市場規模等情況。在這里,我建議用網路的數據來做分析,基本上就能得到一個市場的基本情況了。 通常情況根據幾個緯度來做市場調研: 1、用戶畫像 明確你的用戶是哪些人,什麼年齡段,什麼性別,職業分布,區域分布,興趣愛好分布,選出佔比最高的屬性來作為你的目標客戶群體,以後的市場投放就可以進行有針對性的覆蓋。 以網路指數的數據分析為例,你把行業裡面的核心關鍵詞提取出來(幾十到一百個),然後到網路指數平台裡面去搜索,裡面就會把搜索這些關鍵詞的人群畫像指標給你統計出來。你把每個關鍵詞的人群畫像特徵屬性記錄下來,然後綜合所有關鍵詞的人群畫像特徵屬性,就可以基本得出你這個行業的用戶畫像的大概情況,在今後的市場活動中可以做到有的放矢。 這里以iphone為例,我們可以看出,搜索這個關鍵詞的前三個省份是廣東、浙江和北京,前三大城市是上海、北京和深圳,主要的年齡分布是30-40歲(佔比36%),20-30歲(佔比41%),男性佔比77%,女性佔比23%。那麼關注iphone的人群畫像基本上就有了。 2、用戶早期、中期、後期的需求和關注點 方法和用戶畫像差不多,把核心關鍵詞扔到網路競價賬戶後台(這個可以免費注冊的,不用充值),然後去拓展關鍵詞,每個核心關鍵詞拓展1000個,這樣你可以獲得數萬個用戶搜索過的關鍵詞,然後把這些關鍵詞放到excel表格裡面進行清洗和篩選,做好早中後期的屬性分類,就可以知道用戶在不同階段關注什麼樣的問題。

㈢ 網路市場調研的優勢在哪裡

圖3-2-1 網路市場調研的優勢

網路市場調研作為調研方式的一種對開展網路營銷有著很重要的作用,其優勢在於網路市場調研具有互動性,及時性,便捷性(經濟性)。

●互動性

企業調查消費者對現有產品的意見和建議獲取資料,消費者可以在之間發表意見和評論,對企業來說可以更好地了解市場需求。消費者對尚未完全明確的概念性產品進行參與和討論,可以使企業洞察出潛在的市場需求。

●及時性

即時調查,即時傳輸。傳遞速度和處理速度都非常迅速。

●便捷性(經濟性)

企業可以通過搜索引擎和互聯網工具調查市場信息,登陸相關網址就能獲知相關市場的需求度和飽和度。對於目標用戶的調查,只要企業在調查點如企業網站或論壇發布調查問卷,就可以得到消費者的反饋信息。對於反饋回來的數據,企業也可以非常快速地運用計算機工具進行分析和整理。對於消費者來說只要在網上點點滑鼠打打字就可以提交一份調查問卷,其參與的門檻是非常低的。反饋的數據可以直接形成資料庫。因此調研方式的便捷和經濟性大大地降低發市場調研的人力和物力耗費。

㈣ 網路市場調研概念

網路市場調研是指利用互聯網,針對特定環境進行調查設計、問卷設計、資料收集和分析的活動,它為企業的網路營銷決策提供數據支持和分析依據。

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㈤ 網路營銷調研的方法

市場調查的方法主要有觀察法、實驗法、訪問法和問卷法。
⑴ 觀察法
是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象,利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並搜集資料。例如,市場調查人員到被訪問者的銷售聲所去觀察商品的品牌及包裝情況。
⑵ 實驗法
由調查人員跟進調查的要求,用實驗的方式,對調查的對象控制在特定的環境條件下,對其進行觀察以獲得相應的信息。控制對象可以是產品的價格、品質、包裝等,在可控制的條件下觀察市場現象,提示在自然條件下不易發生的市場規律,這種方法主要用於市場銷售實難和消費者使用實驗。
⑶ 訪問法
可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。
結構式訪問是實現設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問,要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的證據和態度也要盡可能地保持一致。
無結構式訪問的沒有統一問卷,由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據調查的內容,進行廣泛的交流。如:對商品的價格進行交談,了解被調查者對價格的看法。
集體式訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法,收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。
⑷ 問卷法
⑸ 是通過設計調查問卷,讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。在調查中將調查的資料設計成問卷後,讓接受調查對象將自己的意見或答案,填入問卷中。在一般進行的實地調查中,以問答卷採用最廣。調查問卷是管理咨詢中一個獲取信息的常用方法。調查問卷從短小的表格到詳細的說明可以有不同的規格和多種樣式。它們可以用來懼有關參與者態度的主觀性數據,也同樣適用於咨詢項目R01分析數據的收集。由於這種方式功能齊全,應用廣泛,如何設計問卷使其能夠恰當、高效地滿足多種目標,就顯得極其重要。
在傳統市場調研的過程中對於企業而言,無論是成本還是調節器研結果的客觀性都有一定的不足,特別是調研周期相對較長,這樣有可能導致調研結果在現實生活中實用性不強,誤差比較大。隨著網路技術、信息技術發展,網路營銷在現實企業得到越來越多的應用,作為網路營銷中一個重要組成部分網路市場調研優勢體現越明顯。網上調查將從一股新生力量向主流形式發展,並將最終取代傳統的入戶調查和街頭隨時訪問等調查方式。

㈥ 網路營銷市場調研的基本步驟有哪些

一、網路經常性搜索。網上搜索是利用搜索引擎進行,利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量第一手資料。利用網上搜索可以收集到市場調研所需要的大部分第二手資料,如大型調查咨詢公司的公開性調查報告,大型企業、商業組織、學術團體、著名報刊等發布的調查資料,政府機構發布的調查統計信息等等。
二、同型產品站跟蹤法。網上每天都在出現大量的市場及商品信息,在網路營銷中要多收集這類網站的信息,採取進時跟進的做法,對網站的信息進行有效的捕獲,也就是對一些提供信息的網站進行定期跟蹤,對有價值的信息及時收集記錄。
三、豐富郵件列表。企業可以利用一些網站提供的郵件列表服務來收集資料,將一些有價值的信息以新聞郵件、電子刊物等形式免費向用戶發送,通常只要進行簡單的登記即可加入郵件列表,將收到的郵件列表信息定期處理也是一種行之有效的資料收集方法。
四、網上調查表。企業網站本身就是一個有效的網上調查工具,然而,網站的網上調查功能常被許多企業所忽視,浪費了從顧客那裡直接獲得有用信息的機會。在網站上設置調查表,訪問者在線填寫並提交到網站伺服器,這是網上調查最基本的形式,廣泛地應用於各種調查活動,這實際上也就是問卷調查方法在互聯網上的延伸。
網路市場調研一般包括以下幾個步驟:
(一)明確問題與確定調研目標 明確問題和確定調研目標對使用網上搜索的手段來說尤為重要。網際網路是一個永無休止的信息流。當你開始搜索時,你可能無法精確地找到你所需要的重要數據,不過你肯定會沿路發現一些其他有價值、抑或價值不大但很有趣的信息。這似乎驗證了Internet網上的信息搜索的定律:在網際網路上你總能找到你不需要的東西。其結果是,你為之付出了時間和上網費的代價。 因此,在開始網上搜索時,頭腦里要有一個清晰的目標並留心去尋找。一些可以設定的目標是:
1.誰有可能想在網上使用你的產品或服務?
2.誰是最有可能要買你提供的產品或服務的客戶?
3.在你這個行業,誰已經上網?他們在干什麼?
4.你的客戶對你競爭者的印象如何?
5.在公司日常的運作中,可能要受哪些法律、法規的約束?如何規避?
(二)制定調查計劃 網上市場調研的第二個步驟是制定出最為有效的信息搜索計劃。具體來說,要確定資料來源、調查方法、調查手段、抽樣方案和聯系方法。
下面就相關的問題來說明:
1.資料來源:確定收集的是二手資料還是一手資料(原始資料)。這將在本節的相關內容詳細介紹。
2.調查方法:網上市場調查可以使用專題討論法、問卷調查法和實驗法。
(1)專題討論法是借用新聞組、郵件列表討論組和網上論壇(也可稱BBS,電子公告牌)的形式進行。
(2)問卷調查法可以使用E-mail(主動出擊)分送和在網站上刊登(被動)等形式。
(3)實驗法則是選擇多個可比的主體組,分別賦予不同的實驗方案,控制外部變數,並檢查所觀察到的差異是否具有統計上的顯著性。這種方法與傳統的市場調查所採用的原理是一致的,只是手段和內容有差別。 例如:2000年6月,拉拉手網站和中央電視台信息部等一些新聞媒體單位聯合推出「中國首屆網上購物測試」活動,結果發現在配送等環節存在著明顯的地區差異。
3.調查手段:
(1)在線問卷,其特點是製作簡單、分發迅速、回收方便。但要注意問卷的設計水平。
(2)互動式電腦輔助電話訪談
在市場調研的整個過程中,網路營銷學認為,由於收集市場信息資料工作量最大,耗時最長,企業通過網路不僅為獲得第一手資料提供了良好的途徑,而且增加了獲取第二手資料的渠道,互聯網在市場調研中的優勢在收集市場資料階段更加明顯。那麼,在企業網路市場調研時,常用到一些調研方法,有如網路經常性搜索、同型產品站跟蹤法、豐富郵件列表、網上調查表等等,擴展相關知識:http://tseot.com/?p=450

㈦ 網路市場調研應該調研什麼

對於網路營銷來說,市場調查的方向和目標在於了解市場,了解對手,對網路目標人群有針對性地調查,最終得出明確的信息,制定出具有差異化的營銷策略。
以下問題應該是調查的重點
網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵,他們更開放,更願意嘗試新鮮事物,更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求,這些群體的需求特徵,購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體,分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。了解你的對手圖3-2-2 如何了解對手 進行網路營銷,市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位,在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況:
● 搜索引擎排名
● 調查問卷和投票
在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品,使用競爭對手產品的用戶有多少,給自己的企業還留著多少空間,通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大,市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。
● 訪問對手網站
可以直觀地了解對手的網站內容,企業動態,營銷思維和對手企業的實力。
● 使用網路工具調查對手
網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法,即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研,比如查看對手網站的ALEX排名,網路和谷歌搜索引擎的收錄數,使用GA工具查看對手的關鍵詞排名,對手網站的流量,谷歌的PR值等,還有網站的PV流量,獨立IP 量等,這些都在說明:競爭對手的水平,對手網站的水平,對手網站使用了哪些網路營銷的方式,是否成功,營銷到了某個地步,甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。 本文節選中企動力管永勝的《網路營銷的6個關鍵策略》,轉載請註明出處,違者必究!

㈧ 網路調研在市場調研中的作用

網路市場調研是網路營銷前期工作中的重要環節之一。通過調查可以得到競爭對手的資料,分析市場和營銷環境,為營銷者細分市場,識別受眾需求和確定營銷目標等提供相對准確的決策依據。市場調研是指以科學的方法,系統的,有目的地收集,整理,分析和研究所暢法扳盒殖穀幫貪爆楷以與市場有關的信息,從而能把握市場現狀和發展動態,有針對性地制訂營銷策略,以取得良好的營銷效益。市場調研有兩種方式:一種是直接收集一手資料。另一種是間接收集二手資料。從而可知網路市場調研能系統的收集大量有關市場營銷的數據和資料,客觀地測定及評價現有市場和潛在市場,可以解決市場營銷的有關問題,為企業開展營銷活動提供依據。

㈨ 網路市場調研的內容有哪些

1.市場需求調查的目的在於掌握市場需求量、市場規模、市場佔有率

㈩ 網路營銷市場調研方法

1、專題討論法;
2、在線問卷法;
3、利用搜索引擎查找資料;
4、訪問相關網站搜集資料;
5、利用相關的網上資料庫查找資料。
望採納,謝謝

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