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網路體育成網紅平台實力在哪裡

發布時間:2023-03-22 04:49:22

① 當運動員變身網紅,新媒體和亞文化漸成主流

距離里約奧運會已經過去一周多的時間,因奧運帶來的熱點仍在持續發酵。不論是「洪荒少女」傅園慧、田徑「舞王」張國偉還是「美妝博主」梁馨枰,無不在新媒體平台上引發了現象級的關注。

不同於以往對奧運金牌和體育賽事的追捧,「網紅」運動員開始成為人們關注的另一個焦點,甚至在奧運期間長期霸佔微博、今日頭條、bilibili等新媒體平台。而當我們被這些奧運網紅刷屏的同時,新媒體和亞文化已經悄然崛起。

運動員變身網紅,這很90後

因奧運成名的運動員並不少,畢竟此前就有劉翔、孫楊、田亮等體育明星,但在其成名背後多是一塊又一塊沉甸甸的金牌。可從里約奧運會造就的諸多「網紅」來看,這屆運動員很90後。

不難發現,在里約奧運會上已經出現了很多90後的面孔,這些從小接受互聯網亞文化熏陶的年輕運動員,正在用實際行動改變我們對於奧運乃至體育的認知。如果說傅園慧的走紅還有些偶然,張國偉的一夜成名歸結於與生俱來的幽默氣質,那麼梁馨枰在新媒體上引發的關陸敗注更能解釋這一現象出現的原因。

和很多90後一樣,在里約奧運上奪得花樣游泳團體銀牌的梁馨枰是活躍在B站上的美妝博主,其走紅的原因恰是因為網友翻出了梁馨枰在B站上傳的COS妝容視頻。從網路指數來看,自8月9號開始,「梁馨枰」的搜索量迅速增長達到一個高峰,並在奧運期間持續保持熱度,而在8月24號萬梁馨枰帶COS妝容在B站直播之後,網路指數再次達到頂峰。除了花樣游泳運動員的身份之外,梁馨枰不折不扣的二次元形象或許是其走紅的重要原因。

里約奧運會註定是中國奧運文化的一個轉折點,從傅園慧、張國偉、梁馨枰以及女排妹子們身上可以看到,中國運動員徹底顛覆了往日的刻板形象,個性化的標簽愈發明顯。這些90後所展現出來的奧運精神一改「唯金牌論」的風氣,或許這才是奧運精神的魅力所在。

新媒體如何影響奧運會

作為互聯網的原住民,不少90後從接觸網路開始就在和新媒體打交道,從最初的人人網、QQ空間到微博、微信等社交平台再到B站之類彈幕網站,以及時下最為流行的網路直播。90後始終是新媒體崛起的主力軍。

如果說新媒體影響了一大批90後,倒不如說90後左右了新媒體的趨勢,從微博到直播,新媒體存在的形式更加多樣,尤其是在奧運會這件事上始終具備符合90後「口味」的四個特點。

首先是快速。過去10年,國內的網路環境經歷了2G到4G的過渡,也完成了PC向移動互聯網的轉型。但不管是文字、圖片、音視頻還是直播,新媒體平台總能做到信息的快速傳遞。

這一點在里約奧運會上展現的淋漓盡致。傅園慧的走紅是從央早耐顫視的采訪開始的,不走尋常路的對話迅速引發了網民的關注。先是在微博、微信等社交平台上呈現出刷屏的態勢,鬼畜視頻在B站等年輕人社區內廣為流傳,隨後不斷出現的表情包和段子更是直接導致傅園慧成功晉升為「網紅」。相比之下,傳統媒體很難做到這樣的傳播效果,尤其是在短時間內製造出大量吸引眼球的衍生內容。

其次是碎片化。盡管碎片化已經淪落成互聯網時代的貶義詞,卻成了新媒體時代的典型特徵,人們更傾向於利用碎片化的時間去掠取碎片化的內容,這種習慣已經根植於當下年輕人的生活節奏中。

里約奧運會期間,在美國拿下奧運會獨家轉播權的NBC遭遇了收視率的暴跌,在新媒體轉播上卻意外收獲了266%的增長。而在這一方面,傳統媒體的衰弱和新媒體的崛起,國內的90後用戶更具有話語權,盡管央視五套的女排直播獲得了70%的收視份額,同網路上的關注度相比依舊相形見絀。原因在於新媒體形態下的傳播內容不再像傳統媒體那麼篇幅完整,主要以零零碎碎的信息滲透到人們生活的各個方面,再由用戶進行重新整合,甚至產生新的信息。

再次是傳播性和個性化。快速且碎片化的信息本就有利於傳播,而各種新媒體平台的交叉分享,進一步擴大了傳播的范圍。此外,這是一個用戶篩選的時代,90後更喜歡那些具有個性化的內容,而非那些和自身價值觀不符的「頭條」。

從這個角度來說,更容易理解「網紅」運動員圈粉的原因。除了傅園慧被網友稱之為「行走的表情包」,張繼科和馬龍也被稱之為「帝國的絕凶虎」和「帝國的破壞龍」,這些具有傳播性的內容又往往具有亞文化的特點。事實上新媒體平台也在極力迎合這一趨勢,比如說微博的熱門話題在奧運期間長期被這些亞文化的關鍵詞占據,bilibili邀請梁馨枰進行COS妝容直播也恰是看到了她在90後群體中的話題畝咐性。更重要的是,這些具有傳播性和個性化的內容與UGC的火爆不無關系,新媒體本身也在不斷進化並適應這個時代的趨勢。

新媒體和亞文化成為主流?

互聯網的普及讓人們獲取信息的渠道更加多元化,早在十幾年前新媒體就被視為繼報刊、戶外、廣播、電視之外的「第五媒體」。如今新媒體開始成為人們關注奧運會的重要渠道,亞文化則是90後的典型標簽,它們會成為主流嗎?

尼爾·波茲曼在1985年發表的《娛樂至死》一書中,曾這樣寫道:人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願的成為娛樂的附庸,其結果是人們成了一個娛樂至死的物種。而新媒體一直都有著「泛娛樂」的特點,並引發了受眾對於碎片化閱讀的依賴和惡搞信息的偏愛。但從里約奧運會傳遞出的信息來看,新媒體正從娛樂化走向綜藝化。

奧運會結束後,回國的運動員紛紛亮相各大直播平台而非像往常那樣出現在特定的電視畫面里。在此之前,國內的各大直播平台就已經意識到了這個趨勢,在提供UGC內容平台的同時,開始著手打造PGC內容,就連有顯著二次元符號的B站也在積極嘗試。就目前來說,幾乎所有的新媒體平台在本質上都具有娛樂化的特點,綜藝化的進程也有著明顯的娛樂痕跡。里約奧運會傳遞出的信號是,新媒體並沒有重復波茲曼「娛樂至死」的預言,相反是借用娛樂化的形式向年輕群體傳遞了符合時代價值觀的內容。樂觀的說,90後終究有一天會變得更加成熟,他們有權利選擇自己喜歡的方式和媒介要表達對這個世界的看法。

不可否認,在運動員變身網紅的背後,新媒體和亞文化開始從邊緣走向主流,不管你接受與否,這樣的時代已經到來。

Alter,互聯網觀察者,長期致力於對智能硬體、O2O、手機等行業的觀察研究。微信公眾號:spnews

② 網紅運動為何拿不下年輕人該如何看待網紅運動

在各大平台上都興起了各種網紅運動深受年輕人的追捧,為了緊追潮流,追求刺激,體現新鮮有趣的運動方式,而有人不斷的去嘗試網紅運動,例如之前西安大唐不夜城的“不倒翁女孩”,他身著華麗的服飾,在人群當中進行不倒翁的表演,成功的吸引了觀眾的雀姿眼球,並且在網路上引起了很高的話題討論,還有眾多的明星,網路達人在社交平台上進鏈返行運動教學,帶領更多的年輕人從事體育鍛煉,他們的目的和初衷可能是想要引起全民運動的熱潮,但是在運動的過程當中存在著很多的危險性,由於身體體質的不同,對身體的關節造成了不同程度的損傷,更多的人選擇退出運動的領域。

③ 飛盤運動突然通過社交網路成為「網紅」,這到底是怎樣的運動

說到飛盤人們就會想到很多,而飛盤從誕生到現在也是經歷了很多轉變。從玩具慢慢發展成了一個體育項目,尤其是在2022年中國還舉辦了飛盤的聯賽。而且最近幾年飛盤運動也是成為了網紅,因為微盤運動的社交性非常強,而且競技也是非常輕的特點。飛盤其實進入中國的時候是在80年代,但是在發生疫情之前,這項運動的發展是非常有局限性的。

持盤隊員接住飛盤後只能單腳移動,就有點像籃球停球。再把飛盤傳遞給自己的隊友,如果能夠在對方的得分區接住飛盤的話,就是可以得分的。而且每一場都會有目標的分數,哪一隊先達到了這個分數,就會獲得勝利。而且想要玩飛盤的話,不需要什麼裝備。就是要穿著比較舒適,一雙運動鞋就可以進行這項運動。門檻也是很低的,大部分人都可以玩。

④ 網路直播平台發展前景怎樣

網路直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態,是由網路主播提供的不經過錄音或錄像,依託互聯網和手機或電腦等直播工具在網路直播平台上,同步進行實況播送的網路內容服務形態。

自2016年爆發以來,直播平台、觀眾數量都呈現井噴式發展,我國網路直播行業呈井噴式發展。網路直播利用互聯網實現了信息的實時共享,開啟了全新的社交網路交互方式,被稱為擁有千億市場的新興產業。

網路直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態。在國家文化政策支持、網路基礎設施和移動寬頻加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下,網路直播行業高速發展。

網路直播政策密集出台

近年來,我國不斷發布網路直播行業的相關政策,以規范行業的發展。自「中國網路直播元年」——2016年網路直播市場爆發以來,各類網路直播平台競相湧出,將行業推入高速發展期。

然而,伴隨著網路直播平台的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張,網路直播平台亂象叢生,特別是2016年斗魚直播平台「直播造娃娃」事件的發生,網路直播行業開始進入政府監管階段。

2020年以來,隨著各種新形態的網路直播模式的出現,我國網路直播政策更是密集出台,網路直播行業不斷向健康方向發展。

—— 更多數據請參考前瞻產業研究院《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》

⑤ 2022最火的直播平台排名

1、虎牙直播

虎牙成立2016年,是國內大型的游戲直播平台,也是中國首家全網啟用HTML5直播技術的平台,該平台主要以游戲直播為核心的彈幕互動,擁有諸多當下最為火爆的3800多款游戲內容,致力為用戶提供高清,流暢的直播服務,自上市以來,就起的巨大的成就,受到很多用戶的追捧,是游戲直播十大品牌之一。

⑥ 被網紅運動毀掉的年輕人很多,為何大家都相信「網紅體育」

被「網紅運動」毀掉的年輕人是不是很多?這個無法考證,但「網紅運動」確實誤導了許多人對於運動健身的認知。

什麼是「網紅運動」?

網紅運動,也可能被稱為網紅動作、網紅體育等,這並不是一個嚴謹的概念,它泛指那些經常在網上被人們推崇、炫耀、號稱非常有效果的運動。而且,這些運動看起來似乎很容易,人人都可以完成。

舉個例子:平板支撐就算是網紅運動,但引體向上就不是。因為平板支撐人人都可以立即做一個樣子,而引體向上絕大部分人都做不了。

(3)對運動的艱苦性缺乏認知

是得,有些運動的減肥效果確實非常好,比如慢跑。但是許多沒有運動習慣的人,都忽視了運動本身的艱苦性。想要達到的身材效果越好,鍛煉者所要付出的努力,就要越大。

即使那些網紅運動有快速的減肥效果,也需要鍛煉者投入艱苦的努力。任何運動的鍛煉,想要獲得好的效果,都必須有長賀頃期而艱苦的付出。

比如,有些人想通過慢檔扮跑減肥。還沒有開始跑的時候,信心很足,理想很遠大。但跑了兩三天就放棄了,因為跑步的運動反應太大了,受不了。事實上,運動的激烈反應,會在最初淘汰掉大多數的鍛煉者,這也是基本規律,雖然這有點殘酷。

只要具備基本的運動常識,能夠對運動鍛煉有正確認知,那麼在你的眼裡就不存在什麼「網紅運動」。無人能毀了你,也無人能誤導你。

⑦ 體育網紅的含義

紅」是「網路紅人」的簡稱,泛指那些在現實或者網路生活中因為某一事件或者行為被網民關注從而走紅的人。他們走紅的具體方式不一而足,但也表現出一定的共同性,即自身的某種特質在網路作用下被放大,而這些特質與網民的審美、娛樂、刺激、看亂橋客等心理相契合,有意或無意間受到網路世界的追捧,成為「網路紅人」。

現役運動員成為體育「網紅」大多是靠搞怪作秀成名,他們基本上都是通過網路上發布的視頻、圖片的「自我展示」,或者發布驚人的言論等引起廣大網民關注,進而走紅,其方式與體育幾無關聯,而與娛樂高度近似,只要網民、用戶接受,他們就能成為「網紅」。

2.體育明星網紅化的原因

2.1互聯網時代的到來

長期以來,我國對運動賽事及運動員的宣傳與評嘩絕猛論主要是由傳統媒體來完成的,特別是大型國際賽事都是由中央電視台直播,隨後,紙媒、廣播以及各級體育電視頻道再對其進行相關報道。在這種情況下,傳統媒體一般只將焦點放在獲得各項目冠亞軍的運動員身上,往往忽視了其他運動員。如今,各大互聯網宏跡視頻平台都積極與各大賽事主辦方簽約,力圖能夠在其平台上播出。網路視頻平台在方便大眾觀看體育賽事的同時,也方便了網友將其剪輯成為短視頻、製作成為表情包等,並通過微博、微信、知乎、網路貼吧等社交媒介進行傳播,加速了相關信息的傳播。同時,互聯網時代開放、包容、平等等特性促使大眾的體育觀念得到轉變,由「唯金牌論」到現在的越來越包容。

2.2商業力量的推動

⑧ 如何看待直播對體育行業的影響

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