網路營銷文案是網路營銷的核心，根據從事網路營銷/電子商務的經驗，我把網路營銷文案主要分為：產品文案、品牌背書文案、傳播文案、營銷方案這四大類。
這四大類由於目的不同，表現形式和寫作方法都有很大差異，以下簡單概敘下：
1、產品文案——表現獨特賣點，塑造產品價值。在構思撰寫產品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現你公司產品與眾不同的獨特賣點（USP：獨特的銷售主張），要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。FABE法則是挖掘產品銷售力的有效武器。
2、品牌背書文案——表現公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。
3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：一、深度價值；二、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。 好的軟文還需要契合網路文化和網民心理，你可以在裡面借用一些網路時髦語，也可以借熱點事件。總之，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結合媒介特點撰寫軟文。
4、營銷方案——注重策略，考慮周詳。方案其實不需要什麼很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業策略、營銷、項目運營、品牌、傳播、廣告、網路等多方面的系統知識和實踐。一般來說，方案撰寫首先從市場調查分析入手、然後是整體思路闡述、目標達成、之後是具體執行細分、關鍵要點、階段控制、最後是預算等相關。
B. 文案標題有哪些類型
1、數字型標題
數字型標題的好處就是直白簡單，人對數字更敏感，更容易直觀地感受到文案的核心，留下更深的印象，同時，讓軟文更具說服力和可信度。
2、借勢型標題
巧借名人、明星、網紅、熱播劇、熱播綜藝等，只要能扯上關系，就能搭上流量的順風車，便是這個邏輯。同時，借勢畢竟免費，所以蹭熱點的難免太多，所以，也是需要要姿勢和水平的，強行尬接、尬扯，只會讓讀者有一種“被欺騙”甚至失望的感覺。
如何承接熱點，自然而然的轉接到想要傳達的信息上，一方面需要准確的切入點，另一方面需要成熟的文字駕馭能力。
3、揭秘式、警告型標題
這類標題能滿足人的好奇和窺探慾望，吸引點擊，比如揭秘黑色產業、行業秘辛、明星八卦，警醒大家養生、健康、健身、保養、育兒等不當操作，也能讓用戶在恐慌的心理下點擊觀看。
4、疑問型標題
這種標題適合做SEO優化，方便用戶檢索並查看，做好了能帶來很高的曝光。
5、活用網路流行語
網路流行語的活用和改編，能增加標題的趣味指數，迅速吸引網友的注意力，運用得當也是抖機靈的一種方式，顯得活潑、時髦、有吸引力。