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哪些產品屬於網路經濟

發布時間:2024-04-02 18:28:00

① 網路經濟的含義及特點

1.網路效應

網路效應是網路營銷能夠備受商家青睞的原因。它不會隨著用戶的增加而需要增加成本。換一句話說用戶到達一定規模之後,邊際成本幾乎為零。以李佳琦為例,眾所周知他每一場帶貨都至少有上千萬的銷售額,這對於下線來說,是需要鋪設無數渠道才能達到的效果。

而對於他而言,只需要一個小小的團隊,這也是網路營銷的魅力所在。它不再受時間和空間的限制。只要打開直播,就能連接千千萬萬的消費者,而線下的空間終究是有限制的。

2.及時性

相對於傳統營銷廣告而言,網路營銷能夠及時、快速得到反饋。以前如果要投放一個廣告流程是怎麼樣的?先得找一個靠譜的廣告公司,經過反復的協調之後確定方案。方案確定之後進行製作,最後再進行渠道投放,並且需要很長時間才能得到反饋。

而對於網路營銷而言,可能您只需要製作一個廣告,然後投放在流量平台上,並且在投放後的24小時內就能得到充分的市場反應,這樣您能夠根據數據做出相對應的調整。

3. 更有針對性

網路營銷的投放人群更加精準。比如對於李佳琦而言,他的受眾群體就是女性用戶,所以口紅的銷量會非常好。而線下廣告是很難進行這樣的精準定位的,比如電視廣告、戶外廣告等等都是覆蓋人群非常廣泛。

所以網路營銷的一大特點就是能夠把用戶通過數據來進行定位分類,分類之後我們能夠根據用戶的特徵來製作針對性的內容廣告。比如年輕的Z世代和千禧一代,他們喜歡的內容和以前的完全不同,所以迎合用戶人群的喜好進行精準營銷才能引起用戶的共鳴。並且隨著大數據時代的到來,每一個用戶標簽將會越來越完善。

4. 有效性

傳統廣告行業有一句經典的話,「我知道廣告費有一半浪費了,但是不知道浪費在哪」。這是廣告行業的最大痛點,投出去的廣告沒有辦法進行有效的分析,因為線下是無法找到精準的數據。而網路營銷的所有一切活動都會產生數據,這些數據將會大大提高廣告的有效性,我們可以通過不斷的數據分析來提高廣告利用率。

什麼是網路產品

從產品的一般性定義來講,網路產品可定義為滿足人與人之間交往慾望的產品;在網路經濟學中,網路產品是指由節點和連線交織而成的產品,包括物質網和信息網。網路產品可分為硬體和軟體兩部分,因此,網路產品的特點包括網路硬體的特點和網路軟體的特點。網路硬體具有外部性。網路軟體的特點是:無耗損性、易復制性、可積累性、可變性。

網路產品具有如此的特點,致使企業不能忽視它的病毒傳播作用。像Visa USA就很好的利用了網路產品的作用。

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④ 什麼是網路新經濟

一、網路經濟的特點

網路經濟是建立在網路技術和人力資本基礎上的經濟形式。近年來,世界范圍內以電腦作為新的信息技術得到了突飛猛進的發展。信息技術的發展伴隨著「人類思維能力」的迅速飛躍和升華,作為一種相對先進的生產力工具,它將神奇地啟動一輪全新的世界經濟社會的變革。

(一)信息技術的法則

近二十年由於「微宇宙法則」和「宏宇宙法則」加速了信息處理的速度,從而推動了電腦技術的迅速發展。

「微宇宙法則」是指單晶元上集成的晶體管和其它元件越多,集成塊的工作速度就越快,單位元件的發熱量就越小,單位價格就越便宜。

「宏宇宙法則」是指單台計算機聯網的外延效益同樣呈指數增長。網路越是擴大,每台計算機的功能就越是成倍地增長。

這兩種法則正在導致雙重效應,即單台計算機成本的倍減和入網計算機倍增。現在網路計算機的實際價值的增長速度是入網計算機增加數的平方,網路越大,網路各部分的運行效率和潛在的功能就越是加倍放大。

(二)網路經濟的特點

網路經濟的特點可以表述為:

第一,網路增值的規律是規模越大,用戶越多,產品越具有標准性,所帶來的商業機會越多,收益呈現加速增長趨勢。

第二,在網路經濟中「首發」效應非常顯著。

第三,網路經濟奉行「機遇優先」的發展規則。機遇優先是指在網路經濟中,企業開拓市場的關鍵在於發現市場機遇,把握機遇,也是網路經濟中創新勞動的主要體現。

第四,信息產品具有「路徑依賴」和「鎖定效應」的特徵。

鎖定效應是指已經形成規模的信息產品在市場上擁有絕對優勢的市場份額,它的產品將形成一種標准,人們在長期的使用過程中已經形成了一種習慣,使得改變這種狀態非常困難,經濟學稱其為「路徑依賴」,即在制度變遷過程中,存在著自我強化的機制,這種機制促使人們在選擇了初始路徑以後,在既定的方向發展並自我強化,這種強化也影響制度的再次創新。

另外,信息技術的應用往往具有報酬遞增的機制,率先發展起來的技術通常可以佔有市場優勢,利用規模效益推動產品的單位成本降低,而產品技術的普遍流行又帶來學習效應的提高,生產者利用協調效應使產品在市場上廣泛流行,導致自我強化的良性循環,從而在競爭中立於不敗。由於熟練應用信息產品需要付出較高的學習成本。如果經常更換不同系統的產品就要為此付出巨大的精力,花費大量的時間,經濟學上把這種成本稱為「轉移成本」。

當轉移成本高到一定的程度時,用戶就會對其鎖定。即當人們選擇了某種信息產品,並花費了大量的時間和精力進行學習和實踐,而且達到了相當熟悉的程度,此時即使他面對一個可能是更好的軟體,他也不會輕易地接受,這就是「鎖定效應」。鎖定效應的最終結果是形成「行業壟斷」。由此可見網路經濟的最終發展是走向「贏者通吃」,這也是網路經濟得以發展的激勵所在。

網路經濟是直接經濟,它消除了生產者與消費者的中間程序,是一種直接進行的經濟互動。互聯網的本質就在於使時間和空間的距離為零,也就是使經濟活動中的摩擦系數降低,使其接近於零。網路經濟是一種不斷創新的經濟,也是一種「注意力經濟」,企業為了爭奪人們的「眼睛」,必須提供高效優質的全方位服務。

(三)網路經濟與傳統經濟的關系

網路經濟與傳統經濟相結合,網路經濟才有生命力。網路同電一樣,單純的電沒有什麼意義,電只有與工農業生產相結合,才能創造物質財富。而一旦電與工農業生產結合以後,工農業生產就無法離開電。

「網路如電,多用則昌,少用則荒。」網路與傳統經濟的關系恰如電與工農業生產的關系。網路作為最先進的技術,網路經濟作為新興的經濟形式,必須要與傳統經濟相融合,只有這樣,網路經濟才會有強大的生命力。美國在線和時代華納的結合,就代表了一種方向和趨勢。海爾集團自創業以來,始終重視信息技術的開發和應用,尤其重視計算機網路信息技術的開發、應用和推廣工作,建立了企業內部網和海爾網站,完善了市場信息網路,做到了企業活動開展前提供信息、開展過程中信息跟蹤反饋、開展後信息再注入。海爾較早進入網路,實現了傳統產業與網路的融合,收益很大。

(四)經濟運作模式的變遷

盡管網路經濟只有短短十幾年的歷史,但是它對企業(公司)運作模式的影響已開始顯現出來。從已經觀察到的變化趨勢看,網路經濟時代的企業(公司)在以下幾個方面將與原有工業社會的企業(公司)截然不同。

1.從產品種類和生產規模的區別來看,工業社會的企業(公司)產品規格單一,是大規模的批量生產,而網路經濟的新企業(公司)將要按照顧客的具體要求靈活地生產各種個性化產品。在工業社會,企業(公司)尋求規模經濟,開辦生產千篇一律產品的大型工廠,然後利用龐大的銷售隊伍在盡可能多的市場上把生產出的產品推銷出去。網路經濟的企業(公司)將把顧客變成合夥人,給他們提供設計技術並讓他們確切地提出需要什麼樣的產品,從而生產出適合每個顧客需要的產品。按照顧客的具體要求組織生產、提供服務將導致產品和服務的個性化,同時還可以減少浪費,因為庫房裡不再會有賣不出去的產品。

2.從影響生產的主要生產要素的區別來看,資本和勞動力是原有企業(公司)的主要生產要素,而創新和知識正在成為網路經濟時代企業(公司)的最重要的生產要素。長期以來,固定資本存量和勞動力一直是企業(公司)從事生產經營活動中最主要的生產要素。柯布和道格拉斯共同創建的世界上最著名的生產函數,即柯布一道格拉斯生產函數,就是僅把固定資本存量和勞動力作為生產要素。為了描述科技進步對產出的貢獻,後人在函數中引入了時間趨勢因子。改進的柯布一道格拉斯生產函數能夠很好地解釋原有企業(公司)產出與投入之間的關系。而在網路經濟中,盡管固定資本和勞動力仍是重要的生產要素,但是創新與知識的作用越來越重要,將成為企業(公司)的最重要的生產要素。能為為企業(公司)帶來盈利的新產品的壽命將比工業社會的產品明顯縮短,因為技術將讓競爭對手幾乎立即趕上或超過他們,要想在開發新產品方面保持領先優勢,企業(公司)必須吸引並留住最好的人才。大企業(公司)需要建立一個巨大的人才庫,並加強新技術的研究與開發,才能在信息社會取得成功。小企業(公司)則需要同高等院校與科研單位合作開發新產品,以保持競爭力。吸引和留住人才不僅需要有較高的工資待遇,還需要有好的文化氛圍和制度。

3.從影響生產的市場規模的角度來看,工業社會企業(公司)的市場基本在國內,網路經濟的企業(公司)的市場在全球。盡管隨著世界貿易的發展和跨國投資的增長,工業社會一些企業(公司)的銷售市場已由國內市場擴展到國際市場,但是對絕大多數企業(公司)來說,其主要市場基本在國內。二十一世紀,隨著全球經濟一體化的迅速推進,信息技術和電子網路的發展,基於網路的經濟活動將跨越國界,把空間因素的制約降低到最小程度。因此,企業(公司)的競爭范圍將擴展到全球市場。為了在競爭中取勝,企業(公司)需要更多地關心、研究國際市場上的風雲變幻,及時採取正確的應對措施。另一方面,未來的公司要在全球范圍內優化資源配置,一些公司可能在地球上任何一個地方成立分部,就像它們在世界各地銷售其商品和服務一樣。信息社會新的全球公司總部可能設在某一個國家,但是卻在別的不同國家編制軟體,進行工程設計,加工製造產品。總部與分部通過網路連接,以使分布廣泛的員工能夠協同工作。

4.從生產技術應用的角度來看,工業社會企業(公司)的技術驅動力是機械化,二十一世紀企業(公司)的技術驅動力是數字化。工業社會的企業(公司)基本上是通過機械化組織生產、降低生產成本,提高企業(公司)的競爭力。在二十一世紀的網路經濟時代,數字化將是企業(公司)組織生產,降低生產成本、提高競爭力的核心技術。數字化意味著企業(公司)的生產經營活動和日常管理工作將全都依賴於計算機和網路,這既可以大大節省費用又可以大大提高效率。企業(公司)建立內部的計算機網路系統,並且與國際互聯網聯接是其生產經營活動的最重要的基礎設施,也是降低成本、提高產品和服務競爭力的必要條件。

5.從企業(公司)經營管理的角度來看,工業社會的企業(公司)是通過規模經濟降低成本,提高競爭力,網路時代的企業(公司)將主要利用技術優勢,通過創新快速生產出廉價、高質量的產品,加強自己的地位。國際互聯網是一個工具,它的最大沖擊力是速度。在網路時代,思考的速度、行動的速度和傳遞信息的速度都在加快。由於在網路時代從新產品的開發和生產周期到員工的調整等每一件事都在快速進行,因此決策時用太多的時間反復思考或採取官僚主義的相互推諉,將有可能導致企業(公司)在激烈的市場競爭中敗下陣來。快速的創新將是網路時代的企業(公司)取得競爭優勢的必要條件。

6.從企業(公司)的組織結構來看,工業社會的原有企業(公司)是官僚化的等級分明的組織結構,而網路時代的新企業(公司)將是實行網路化管理的組織形式。工業社會大企業(公司)內部的組織結構是越往上越小的金字塔,最下層是一般職工,最頂層是權力巨大的首席執行官,形成了等級分明的組織結構。二十一世紀的公司將把企業(公司)領導、各個部門、雇員以及用戶和供應商聯接在一起,形成一個相互依存的網路系統。管理好這個網路與管理好企業(公司)內部經營一樣重要。網路內的所有成員都直接聯系,外界人很難區分公司的頭和尾。網路使組織中的每一個人從下層職員到董事長,能從任何地方即刻得到大量信息。思想、點子能在瞬間傳播到各處,而不是用幾個月甚至幾年的時間由上往下慢慢滲透下去。

7.從企業(公司)之間的關系來看,工業社會的企業(公司)注重獨立性,而網路經濟的新企業(公司)則需要加強與同行的聯合與合作。企業(公司)間的關系是競爭與合作共存,在某些產品方面是合作夥伴,而在另外一些產品方面則是競爭對手。創新和價值越來越多地是在互聯網上由大家共同創造。網路經濟社會的公司還需要學會管理一個精心建立的外部關系網路。這個由供貨商、合夥人和經銷商組成的網路系統將使得公司能夠把主要精力放在它們最擅長做的事情上,而把其它事情轉包出去。實際上,在顧客看來,一些公司實際上就是一個大型虛擬工廠,在那裡,供貨商和存貨系統,生產者和顧客直接聯結成一個動態系統。加強聯合與合作是信息社會的准則。按此准則運作的公司將會占據巨大的競爭優勢。

8.從企業(公司)對職工的技能需求來看,在工業社會的專業化大生產條件下,企業(公司)只要求工人掌握一項專業技術,而網路時代的企業(公司)要求職工成為掌握多項技術的復合型人才。在工業社會,大的專業化加工企業(公司)對工人的要求是掌握一項技能,因此工人參加工作後很少有機會變換工作崗位,也很少有機會再接受培訓。在二十一世紀的網路經濟時代,企業(公司)為了提高競爭力需要不斷開發新產品和新的服務項目,淘汰舊的產品,因此,新的工作崗位產生和舊工作崗位消亡的新陳代謝過程將要加快。在這種情況下,工人需要不斷地變換工作崗位,因此,企業(公司)和社會需要不斷地對工人進行培訓,使職工掌握多項技術。在網路經濟社會需要建立一個對職工實行終身培訓的體制。

二、網路經濟新定律

網路經濟的確給我們的社會經濟生活帶來了許多新的變化,對傳統的經濟理論提出了挑戰。許多經濟專家認為,支配全球經濟重建的網路經濟圍繞以下幾個軸線變化:

第一,網路經濟中的財富來源於創新,而不是優化。也就是說,財富的獲得不是通過對掌握的原有知識的完美組合,而是通過捕捉尚不完善的新知識。

第二,培育新知識的理想環境是培養至高無上的靈活性和網路的敏捷性。

第三,對新事物的認同意味著拋棄高度成功的原有東西,迅速去做還不完善的東西。

第四,隨著網路經濟中網站的不斷增多,"發現---培養---拋棄"的循環過程會更快、更強。在未來的市場中,不再是大吃小,而是快吃慢。

網路經濟不是歷史的終結,按照現在的變化速度,網路經濟的布陣時間不會超過一代或兩代人。一旦網路在我們日常生活中的每一個空間都飽和以後,一組新的經濟定律就會形成。

⑤ 網路經濟

首先,網路經濟的發展,促進勞動一個更廣泛和更深入的層次上參與國際分工的,這是在過去很難訪問的許多行業,充分發揮比較優勢,並改善自己的地位,國際分工。
????二,網路經濟的迅速蔓延,相關產品和服務的價格下降,繼續提高產品質量的表現,所以較少的投入,縮短距離在該領域的應用與發達國家的信息技術和信息服務,可以直接應用比較成熟的硬體和軟體系統,更先進的信息基礎設施和各種網路應用程序的建設後,形成的優勢,加快國民經濟和社會服務信息化。
三,網路經濟的發展,開辟了新的途徑,為在中國的傳統產業的升級換代。?中國具有比較優勢的勞動密集型產業,如輕工,紡織和資本密集型產業,與IT相結合,增強國際競爭力,交通,電力,鐵,鋼,有色金屬,汽車,機械裝備製造,以及金融,保險,貿易和服務,是網路經濟的推廣和應用的廣闊空間。
?四,促進企業的生產,經營和服務網路經濟,有利於提高中國企業的整體素質和國際競爭力的重大變化。
第五,網路經濟的發展,可以有效地提高資源的利用效率,緩解中國不斷增長的資源和環境壓力,促進經濟增長方式從粗放型向集約型的轉變。
六,網路經濟將加快形成全國統一大市場和國際市場,打破了傳統的部門間和地區間的分割和障礙,促進中國經濟改革的不斷深入。
??中國的互聯網經濟自20世紀90年代後期開始雖然還在發展的初期,但是,重視具有重要意義的建設的網路基礎設施由各級政府,行業和技術支持能力逐步提高;加快改革中國電信業的競爭性市場結構正在逐步形成,擴大電子商務的應用,在2000年的電子商務交易總額77.2億元人民幣。
更重要的是,中國的互聯網經濟的發展有其獨特的優勢:巨大的市場潛力,成本相對較低分享科學技術的發展和創新;巨大的,快速增長的用戶提供了極大的動力,以發展的?網路經濟將截至2000年年底,全國的互聯網用戶數量達到2250萬美元,連續兩年保持增長,6個月翻一番的速度和消費的信息服務成為消費者的重要領域之一。第十個五年計劃「期間,中國將推進」三網融合「的重大突破,如果你允許的有線電視網路運營商的互聯網業務和機頂盒等技術方面,將極大地推動互聯網在家庭中的普及,消費者,所以在網路經濟的快速跨過了門檻的規模經濟,並進入高速增長階段。

⑥ 什麼是網路經濟

網路經濟是指建立在計算機網路基礎上的生產、分配、交換和消費的經濟關系。以信息為基礎,以計算機網路為依託,以生產、分配、交換和消費網路產品為主要內容,以高科技為支持,以知識和技術創新為靈魂。

從經濟形態上,它是信息經濟或知識經濟的主要形式,又稱數字經濟,網路經濟是知識經濟的一種具體形態,這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。

與傳統經濟相比,網路經濟具有以下顯著的特徵:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,外部經濟性,可持續性和直接性。

(6)哪些產品屬於網路經濟擴展閱讀:

網路經濟的基本特徵

1、快捷性

消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先,互聯網突破了傳統的國家、地區界限,被網路連為一體,使整個世界緊密聯系起來,把地球變成為一個「村落」。

在網路上,不分種族、民族、國家、職業和社會地位、人們可以自由地交流、漫遊,以此來溝通信息,人們對空間的依附性大大減小。其次,信息突破了時間的約束,使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。

2、高滲透性

迅速發展的信息技術、網路技術,具有極高的滲透性功能,使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張,使三大產業之間的界限模糊,出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。

3、邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。在工業社會物質產品生產過程中,邊際效益遞減是普遍規律,因為傳統的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特徵。與此相反,網路經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。

4、可持續性

網路經濟是一種特定信息網路經濟或信息網路經濟學,它與信息經濟或信息經濟學有著密切關系,這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系,從這種意義上講,網路經濟是知識經濟的一種具體形態,知識、信息同樣是支撐網路經濟的主要資源。

5、直接性

由於網路的發展,經濟組織結構趨向薄平化,處於網路端點的生產者與消費者可直接聯系,而降低了傳統的中間商層次存在的必要性,從而顯著降低了交易成本,提高了經濟效益。

⑦ 哪些產品適於網上銷售

但在市場實踐中,並不是所有產品都適於在網上銷售。因為,這涉及市場環境的發育程度、商品用戶的消費心理與消費習慣等。筆者認為,在目前的市場環境條件下,適於網上銷售的產品一般應具有以下一種或幾種特徵。一、知識型產品。
其次,知識型產品具有投入資本的有機構成高、利潤率高的特點。目前,網路經濟的市場環境發育尚不成熟,電子商務站要保證其營銷活動的順利進行與發展,知識型產品也會成為首選的銷售對象。故而,目前網上銷售的產品即以軟體、圖書等知識型產品居多。此外,生產知識型產品的企業大都上網了,如果你的企業不上網,那麼相互間的交易都會成問題。如Intel公司就宣布從2000年開始,要把整個Intel公司的采購全部搬到網上去,也就是說你不上網賣東西,我就不和你交易了。
二、受眾(用戶)范圍較為寬泛,不特定的產品。
假如你的企業生產和銷售的產品,是屬於市場容量很小,受眾特定、單一的產品,那麼網上銷售很難給你帶來盈利,反而會使你的營銷成本上升。因為網路的特徵之一,就是打破了時空限制,能讓更多的人在更多的時間內獲取對已有用的信息和產品。
而你的產品的信息受眾范圍狹小,在網上只會受到極少量的用戶關注,因而形成資源浪費,反而得不償失。反之,受眾范圍廣、不特定,則能夠充分利用網路的優勢,讓自己的產品為更多的用戶所知曉,將最大可能地把潛在用戶的注意力吸引過來,創造更多實際的消費需求,從而獲得更高的收益回報。
三、能被普遍接受的標准化產品。
這類產品的特點在於,產品質量、性能易於鑒別,具有較高的可靠性。即使發生產品質量糾紛,也易於解決。而且,此類產品的售後服務工作也易於開展,對廠家和消費者都較為有利。
當然,這只是對網上銷售產品特徵的簡單總結。隨著市場環境的發展完善、消費者的消費觀念更新,網上銷售產品也會不斷產生新的內容,表現出新的形式。但每個企業在介入電子商務之前,都應該問自己一個問題,即「我的產品適於網上銷售嗎?」因為,網上銷售還涉及許多問題,如建立一個完善的營銷配送網路,這就不是每個企業都能做得到或者都有必要去做的。
比如像聯想集團,它就可以依託自己遍布全國的連鎖店,以此作為配送網路,在網上銷售自己的IT產品。但如果自身條件並不具備也要去硬撐,勉為其難,那就等於自己給自己套了一副枷鎖,還不如與專業的電子商務網站聯合,你生產產品,他在網上賣產品。彼此之間分工合作,揚長避短,也不失為一種好的方法。

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