網路營銷契機有哪些

㈠ 網路營銷現狀分析

一、網路營銷的概念

我國當前尚未對網路營銷給出統一的概念，不同的專家學者有各自的概念界定。綜合來看，網路營銷可以被定義為利用互聯網、通信技術等網路形式，開展針對用戶的營銷活動。網路營銷是藉助網路平台進行營銷活動的銷售模式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是達到銷售目標。網路營銷的主要特徵表現為：經濟性、實時性、交互性、廣泛性。

二、我國網路營銷的現狀

（一）發展勢頭迅猛。

伴隨著計算機網路的普及，網路營銷獲得了良好的發展契機，在今年來呈現快速發展的態勢。自1997年網路營銷起步以來，很多企業開始關注網路營銷。2000年開始，網路營銷市場開始形成，營銷工具與手段日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯示，參與網路銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網路營銷的發展更為迅猛，已經在很大程度上改變了人們的購物方式，且在未來很長一段時間內仍將繼續保持良好的發展勢頭。

（二）網路競爭意識不強。

很多企業已經認識到網路營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的後期投入及網站維護方面並沒有過多關注。企業依然沿用傳統的營銷手段，意識不到開展網路競爭的必要性。企業難以利用網路在同行業間第一時間搶占市場，使得很多網路營銷機會流胡物扮失，企業不能從網路營銷中獲取利潤，便無心增加投入，使網路營銷的發展停滯不前。有的企業則將網路營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。

（三）網銷利用率低。

多數網路頁面會包含一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量並不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網路的作用僅是展示通訊方式，使網路營銷的潛力被埋沒。

（四）誠信難以保障。

網路營銷不同於傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網路進行。由於當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網路營銷中此類問題同樣不可避免，且網路交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網褲灶絡進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網路營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可螞舉能被商家、快遞非法利用，這些都是網路營銷在誠信領域應該規避的問題。

㈡ [轉載]潔麗雅為什麼要選擇網路營銷

潔麗雅緣何走上網路營銷之路?做企業的都知道，要想做好21世紀的企業必須具備三個條件：一是具有世界級的品牌，二是能適應外部市場變化的內部組織機構，三便是具有網上營銷能力。可見，網路營銷作為順應時代發展的新的營銷方式和營銷手段正逐步成為企業實現營銷目標的一種必然。對於毛巾行業而言，傳統的營銷體系顯然已是無法跟上市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉變步伐的，那麼對於一個求發展的企業來說，網路營銷必然成為其整合營銷的產物。何況現在INTERNET的高速發展和完善，已經改變了人們生活、工作、學習、交流的環境，那麼對企業而言，我們也必須利用新技術變革經營理念、企業經營組織、經營方式和經營方法，搭上時代發展的快速列車，促使企業高效發展。我們已經感受到了網路營銷時代的到來，在這么好的契機下，潔麗雅沒理由不抓住這個機會。
毛巾行業，一直都是以傳統營銷為主體的典型「平面手段」行業，對現今的市場而言，顯然已經是一種落後，因為在這個信息網路時代，網路技術的開發和應用改變了信息的分析和接受方式，所以從營銷手法上來說傳統營銷不過是基於市場探測、營銷戰略、營銷組合策略三大版塊內容之上的營銷手段，並利用我們現有層層渠道，通過大量的人力與廣告將產品投放於市場，但結果往往是不盡如人意。信息反饋緩慢，溝通不夠直面，跟蹤服務無法深入、中介媒體較單一、人力資源浪費、營銷成本居高不下、國際營銷壁壘等等都是我們在傳統營銷上碰到的極為頭疼的問題。這就必然促使我們尋找更寬渠道的營銷手段和方式。而網路營銷不僅是一種技術手段的革命，更是一種基於市場發展的觀念革命，它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、顧客參與式營銷的綜合。

㈢ 網路上流行 凡客體 是凡客誠品策劃的事件營銷嗎還是一

凡客體走紅，背後是網路營銷的巧妙運用。凡客誠品並非策劃事件營銷的唯一原因。網路熱點的空窗期對於凡客體的流行起到了關鍵作用，但這只具有相對粗略的預見性。網路病毒式營銷之所以難以復制，主要在於其對時機的敏感度和突發性。凡客體的成功，體現了網路營銷對於時宜時機的精準把握和創意文案的獨特魅力。

凡客體的文案設計、媒體推廣排期、網路策劃推手，無疑加速了其傳播速度。然而，網路熱點的空窗期，即市場對於新鮮內容的渴望，是凡客體能夠在眾多信息中脫穎而出的重要因素。盡管這一時期具有可預見性，但其持續性並不穩定，且難以精確預測。因此，抓住這一機會的營銷活動，往往在短時間內能夠引起廣泛的關注。

網路病毒式營銷之所以難以復制，原因之一在於其高度依賴於特定的時機和情境。這不僅要求營銷策略具備高度的靈活性，還要能夠迅速響應市場的變化。凡客體的成功，正是基於對市場時機的精準捕捉和對創意文案的獨特構思。這種營銷模式的成功在於其能夠迅速激發用戶興趣，形成口碑效應，從而在短時間內實現大規模傳播。

綜上所述，凡客體的流行並非單純是凡客誠品的事件營銷策劃，而是多因素共同作用的結果。網路熱點的空窗期提供了契機，而凡客體獨特的文案設計和策略運用，則抓住了這一契機，實現了病毒式傳播的效果。這種現象揭示了網路營銷中時機把握、內容創新和策略執行的重要性和相互作用。

㈣ 誰能幫我舉幾個事件營銷的例子

近年來，事件營銷作為一種重要的營銷策略，被越來越多的企業所採用。事件營銷的核心在於通過製造或利用社會熱點事件，將品牌信息巧妙地融入其中，從而達到提升品牌知名度和銷售業績的目的。

2008年，許多災難性事件成為了網路營銷公司的營銷契機。其中，王老吉等品牌通過巧妙地將自身品牌信息與災難事件相結合，成功地引起了公眾的關注。例如，「扼殺王老吉」這一事件在網路上迅速傳播，不僅提升了王老吉的品牌知名度，同時也為公司帶來了巨大的經濟效益。

近年來，事件營銷的案例層出不窮。比如2010年的賈君鵬事件，這一事件在網路上引發了廣泛的討論，賈君鵬本人也藉此機會成為了網路紅人。事件營銷的成功不僅在於製造話題，更在於如何將品牌信息巧妙地融入其中。

除了災難營銷之外，還有很多其他類型的事件營銷案例。比如某品牌通過與某個社會熱點事件相結合，成功地吸引了大量關注。這種營銷方式不僅能夠提升品牌的知名度，同時也能夠提高產品的銷售量。

事件營銷的成功關鍵在於選擇合適的事件和恰當地融入品牌信息。只有將品牌信息巧妙地融入事件中，才能夠使品牌信息得到更廣泛地傳播，從而實現營銷目標。

值得注意的是，事件營銷的成功不僅在於製造話題，更在於如何將品牌信息巧妙地融入其中。只有將品牌信息巧妙地融入事件中，才能夠使品牌信息得到更廣泛地傳播，從而實現營銷目標。

此外，事件營銷的成功還取決於品牌與公眾之間的互動。只有與公眾建立良好的互動關系，才能夠更好地吸引公眾的關注，從而實現營銷目標。

總之，事件營銷是一種有效的營銷策略，通過巧妙地將品牌信息與社會熱點事件相結合，可以提升品牌知名度和銷售業績。企業在進行事件營銷時，需要注意選擇合適的事件，並將品牌信息巧妙地融入其中，同時與公眾建立良好的互動關系。

㈤ 網路營銷現狀分析

沒有任何一個現有的理論可以作為進行完整的網路營銷理論基礎。為了深入研究網路營銷的內在規律，可從其特點上分析學習，協調和發揮各個特點的作用，讓網路營銷的整體效益最大化。網路營銷與傳統營銷相比具有以下特點：

1.跨時空。互聯網具有超越時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使脫離時空限制達成交易成為可能。企業能有更多的時間和更大的空間進行營銷，可以每周7天、每天24小時隨時隨地提供全球性的營銷服務。

2.多媒體。互聯網可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音和圖像等。企業能夠充分發揮營銷人員的創造性和能動性，使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在。

3.成長性。互聯網使用數量快速增長並遍及全球，使用者往往是年青人、中產階級和知識份子。由於這部分群體購買力強且具有很強的市場影響力，因此，網路營銷是一項極具開發潛力的市場渠道。

4.互動性。企業可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以最低成本在營銷全過程中對客戶進行信息搜索；客戶對企業產品的設計、定價及服務等一系列問題充分發表意見。這種雙向互動的溝通方式使企業決策有的放矢，從根本上提高客戶的滿意度，保證服務質量。

5.人性化。互聯網上的促銷是一種低成本與人性化的促銷，顧客可以根據自己的需求理性非強迫性的消費，避免推銷員強勢推銷的干擾。企業可以通過信息提供互動式交談，與消費者建立長期良好的合作關系。

㈥ 網路營銷工具的產生背景

從上面我們可以看出，網路營銷工具的運行平台是互聯網，服務於一切與實現營銷目標有關的網路營銷活動，其目的是促使網路營銷的開展效率更高，效果更好。因此，網路營銷工具的產生、發展與互聯網的產生、發展以及與企業的網上營銷活動緊密相關，不可分割。
1）互聯網的誕生是網路營銷工具產生的技術基礎
互聯網是一種集信息技術、通訊技術、計算機技術為一體的網路系統。作為軍事和科研用途的互聯網，由於其傳播范圍廣、成本低、及時、互動等特點，從誕生起，就為企業作為發布商業信息、尋找商機的重要手段。網路營銷工具一方面充分利用了互聯網技術和現代通信技術，另一方面網路營銷工具的運行離不開互聯網。因此，如果沒有互聯網技術，就無從談起網路營銷工具。
2）消費心理和行為的改變是網路營銷工具產生的觀念基礎
網路營銷是指以互聯網作為營銷的媒體、市場或營銷工具時，通過創造顧客價值、提高顧客滿意度來實現營銷的目標和組織盈利的目標，建立有積極影響力的商務模式以促進市場環境的發展。網路營銷不僅僅是一種技術手段的革命，它包含了更深層的觀念革命。互聯網路的出現，使得消費觀念、消費方式和消費的地位正在發生著重要的變化，使網路消費者心理及需求呈現出新的特點和趨勢：一是個性消費成為主流；二是消費者與營銷者之間的互動性大為增強；三是網路消費的內容具有層次性；四是追求購物的樂趣；五是消費方式日趨方便快捷；六是注重價格因素。這些新的變化要求使傳統的營銷手段和方式(工具)已不能滿足，需要開發新的營銷工具。因此，網路營銷工具應運而生，並隨著新的消費心理和行為的改變而不斷發展創新。
3）營銷環境的變化是網路營銷工具產生的現實基礎
在這個競爭越演越烈的商業社會里，對許多企業來說，渠道成本非常巨大。在有的行業中，產品渠道成本甚至要佔到銷售額的五成以上。同時，一些新興中小企業進入一個行業的門檻也越來越高。商品信息又由於計算機技術和網路的發展而呈現海量化趨勢。為了在競爭中占優勢，企業不斷地推出各種低成本的網路營銷手段來開辟新的市場，發現新的市場機會。隨之而來的問題是，消費者面對浩如煙海的商品莫衷一是，在選購過程中消耗的時間成本越來越高。而商家在進行商品比較或者競價的過程中，也需要更高效率的能提高自己競價能力的工具。基於上述種種因素，市場參與各方都有一種尋找能降低成本提高效率新手段的願望，而在不斷涌現的新方法中，網路營銷工具就成為雙方選擇的手段之一。利用一系列網路營銷工具開展網路營銷，不僅可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金佔用，消除經營規模的限制，而且可以及時收集市場信息、捕捉消費趨勢，更好地開發出滿足消費者的需求的產品和服務。這些都可以使企業經營成本和費用降低，增強企業的市場競爭能力。
總之，網路營銷工具的產生是多種原因綜合作用的結果。隨著科技的進步、互聯網的發展、消費觀念和經營理念的變化、市場競爭的改變，網路營銷工具將得到不斷發展，以便更好地服務於企業網路行銷、提高行銷效果。如一些公司正在集成網路電視和網路廣告，使網路廣告具有交互性、智能性和電視廣告的特點。