㈠ 微博網路營銷的國內外研究現狀
微博，即微博客的簡稱，是一個基於用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平台，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字的文字更新 信息，並實現即時分享。2009年8月，國內最大門戶網站——新浪網推出「新浪微博」內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，截至2011年8 月，中國微博用戶總數已突破2億[1]。微博引發了傳播方式進而生活方式的革命，它作為自媒體時代的一種新興的傳媒形態，通過「轉發」及「評論」功能實現 了信息的裂變式傳播，有網友說過：「當你的微博粉絲超過100個，你就是一本內刊；超過1000個，就是一個布告欄；超過1萬個，就是一本雜志；超過10 萬個，就是一份都市報；超過100萬個，就是一家電視台；超過1000萬個，就是一家省級衛視；超過1億個，那你就是CCTV。[2]」雖然這種說法有些 誇張但足以證明微博這種新型傳播媒介所具有的威懾力不容小覷。
由於信息傳播方式的簡單、精悍、便捷和即時性的特點，一些企業開始嘗試利用微博展開營銷活動，不少企業紛紛開通自己的官方微博，在微博上展示自己的產品， 塑造其品牌形象，這最為簡單、基礎、直線型的操作方法，猶如在網路上增加了一個即時、互動的平台，將信息以文字、圖片、聲音及視頻等形式綜合在一起呈現在 每一個微博用戶的眼前。
本課題通過分析當當網新浪官方微博的營銷模式，進一步探究其發展現狀及對策建議，並發掘其對國內微博營銷發展方向的參考價值。
二、微博營銷概述
1.微博營銷概念
微博營銷以微博作為營銷平台，進行信息發布、品牌展示、用戶交流、客戶關系管理等一系列營銷行為實現營銷目標的網路營銷策略。每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。微博營銷，選擇 ，四川陶諾網路科技，專業
2.微博營銷的特點
企業只需要用實名在網站上注冊一個微博，並進行信息及時地更新發布，就可以在網路上快速建立起企業的品牌形象，准確有效地將企業的各種信息傳達給企業的潛 在客戶，還可有針對性地回答客戶的咨詢並且得到客戶的反饋信息，在這潛移默化的過程中，企業本身就與客戶建立了一種情感關系。總的來看，微博營銷具有立體 化、低成本、高速度、強互動這四個最突出的特點。
（1）立體化。微博作為一個平台，具有空間的擴展性和信息海量化的特點，通過它可以將所有品牌信息加以整合，將品牌傳播有關的所有元素通過網路進行聚合。 微博營銷可以藉助先進多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻、音樂、鏈接、APP的開發和植入等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受 信息。
（2）低成本。傳統媒體有著其固有的市場，依然在傳播中佔有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業望而卻步。互聯網的出現，開辟了精準傳播的一條 蹊徑。微博營銷的出現更是改變了高成本營銷的狀態。開通企業官方微博成本很低，企業只需注冊一個微博賬號，即可發布自己企業的微博，展開營銷活動，它可以 直接帶來潛在用戶，降低客戶開發成本。
（3）高速度。微博的傳播方式不再是傳統媒體的線性傳播而是一種「裂變式傳播」，它的傳播速度和廣度很大且具有「一鍵轉發」功能[3]。如果起初發布信息者的關注者只有幾十人，一旦被「粉絲」多的用戶繼續轉發，看到這條訊息的人將迅速增長到幾千人甚至上萬人。
（4）強互動。用戶在對企業產品或服務發出質疑、請求幫助等信息時，對他們進行實時跟蹤的企業便可以快速了解到相關信息並通過微博評論回復、私信等方法解決用戶的問題，相應地，微博也是企業深度了解消費者的平台。
微博營銷改變傳統營銷所打造的硬邦邦、高人一等的品牌距離，讓品牌變得像朋友一般真實、親密。企業微博營銷不但可以幫助潛在消費者了解產品功能、答疑解難，還能及時有效地得到消費者的反饋信息，做好公關工作從而促使企業不斷改進自身不足、樹立優良企業形象。
㈡ 如何利用微博進行網路營銷
利用新浪微博進行網路營銷
1、第一步：完善個人資料。最好用真實姓名、真實的頭像、個人介紹。
2、主動收聽。認真對待每一位粉絲，如果你不是大人物，最好把你的粉絲都加為好友，互為粉絲。
3、添加多個話題標簽。添加多個話題，可以出現在更多的話題搜索頁，更多展示的機會，更高被收聽的幾率。
4、參與熱門話題。關注top話題榜，加上#xx話題#，發出你的麻辣觀點吧。
5、開通多個微博。顯而易見，一個微博有一千粉絲，十個就是一萬粉絲。你還可以利用手頭的不同微博相互轉播，提高受訪量。
6、內容連載法。比如猜謎活動，為了及時得知答案，訪客就會收聽。或者圍繞某個事件，書寫系列微博，有興趣的博友就會收聽關注。
7、保證質量。低質量的微博只會導致粉絲的流失。開微博首先要先給微博定位，弄清楚「這個微博到底想說什麼」。
資料來源：http://news.netshop168.com/wlyx/1220249677.html
㈢ 微博營銷工具有哪些
微博營銷工具主要包括以下幾種：
**1. 超級粉絲通
**2. 新浪微博營銷精靈
**3. 新浪微博營銷軟體
**4. 皮皮時光機
**5. 微博內容庫
以上這些微博營銷工具各有特色，用戶可以根據自己的需求和目標選擇合適的工具進行微博營銷。
㈣ 網路營銷平台都有哪些
網路營銷平台的種類繁多，以下是一些常見的平台：
1. 品牌地標推廣
- 網路：創建企業的網路頁面，提升品牌權威性。
- 地圖建設：利用地圖服務如網路地圖，展示公司位置，便於客戶找到。
- 網站Logo展示：在搜索結果中展示公司Logo，增加品牌識別度，需網路站長平台認證。
2. 品牌信息推廣
- 新聞源發布：付費發布新聞稿件至各大媒體平台，如騰訊、網易、搜狐、鳳凰等。
- 文庫推廣：在網路文庫、豆丁文庫等平台上發布文檔，提升品牌曝光。
- 博客推廣：利用新浪、天涯等博客平台發表文章，增加品牌影響力。
- 自媒體推廣：通過百家號、網易號等自媒體平台發布高質量文章，實現品牌傳播。
- 論壇推廣：在相關論壇發布廣告或品牌宣傳帖子，提高品牌知名度。
- B2B和分類信息：在阿里巴巴、58同城等平台上發布產品信息，吸引潛在客戶。
3. 品牌口碑推廣
- 問答營銷：在網路知道、搜狗問答等平台上回答相關問題，建立品牌權威。
- 評價回復：在口碑網站如大眾點評、攜程等平台上回復客戶評價，維護品牌形象。
以上平台各有特點，企業應根據自身需求和行業特性選擇合適的網路營銷平台進行品牌推廣。
㈤ 網路營銷是做什麼的
是以互聯網為主要平台，進行產品推廣，通過流量變現來達到銷售目的的全面營銷活動。比較常用的營銷手段有搜索引擎、自媒體、微信以及小程序、微信、博客、短視頻等網路營銷方式。
常用的網路營銷手法有哪些
1.搜索引擎網路營銷
此方法俗稱SEO，就是通過網路等搜索引擎獲取用戶流量，轉化成咨詢和成交訂單的過程。運營平台一般是網站。
2.自媒體網路營銷
最近比較火的自媒體平台有今日頭條，百家號，搜狐號，一點資訊，企業號，搜狗號等。
3.微信及小程序網路營銷
微信營銷主要通過微信站街，微信群拉人，進行微信流量裂變的一種營銷方法；小程序營銷目前來看也能走很遠。
4.微博、博客網路營銷
微博營銷大V轉發，用戶跟風的形式進行推廣或者僵屍號進去批量轉發。新浪博客也是現在最常用的博客之一了。
5.小視頻、短視頻及直播視頻網路營銷
除了紅透半邊天的抖音，還有秒拍、美拍、梨視頻、小影、西瓜視頻、火山小視頻、波波視頻、閑看視頻、小咖秀等的小視頻。YY,斗魚TV，快手，熊貓tv，虎牙直播，花椒直播，企鵝電競等直播視頻平台，批量生產網紅。
6.QQ系網路營銷
QQ群營銷，qq空間營銷，QQ興趣部落。