當下化妝品行業的痛點，主要在於如何在機遇與挑戰並存又趨近飽和的市場中佔有一席之地。佔領市場也是佔領消費者的心智，如何讓自己的品牌被看到並記住，再常駐在消費者的化妝台上？或許創新營銷方式是一條新的出路。
創新點之一：圈層營銷
圈層營銷，是為了把握目標客戶群，通過把目標客戶分類的方式，以該圈層的特點為中心進行有側重的營銷。自身品牌與某一圈層的調性越相似，就越會有「夢幻聯動」、打開市場新天地的效果。以圈層為溝通導向，能夠幫助品牌自然錨定對自身文化有感召的受眾群體，甚至能夠得以突破品類的邊界，為圈層受眾創造更豐富的價值。
創新點之二：市場細分
新銳品牌瞄準細分賽道，通過製造差異化記憶點，達到宣傳品牌的目的。在5-10年以前，評價一個品牌的標準是大而全，如韓後、珀萊雅等，但是一個品牌涵蓋的品類越多，運營起來就越難，成本也會更高，於是近幾年出現了很多細分賽道的「小而美」品牌，如完美日記、半畝花田等。完美日記初面市時，整家店裡只有眼影這一個品類，也靠把眼影做到極致，打造自身品牌的調性和物美價廉的印象，牢牢吸引了一批大學生消費者粉絲，把握了這一細分市場的消費者心智。
瞄準細分賽道，放大自身優勢，製造差異化記憶點，是新興品牌開拓市場的不二法門。
在這兩個創新點之外，做好社群運營也是營銷品牌的好想法，比起新增獲客，用社群去維護用戶成本更低，品牌利潤的一大部分也是來源於復購，第二次購買才更能說明客戶對這個品牌的認可。結合適當的優惠、活動廣告的宣傳，把握住手中的客戶，盡量發展老客戶帶動新客戶消費，是網路營銷最終的落腳點。
總的來說，化妝品行業逐漸「內卷」，不論是想要入行分一杯羹，還是要做業內的常青樹，都要著眼市場，瞄準賽道，勤於創新，砥礪前行。
㈡ 化妝品網路營銷方案怎麼做
一、網路營銷品牌策劃
制定自己纖拍沒品牌的差異化路線，你要首先確定你的化妝品的客戶使用群體，然後再進行營銷，一切營銷的目的都是為了建立品牌，品牌即在客戶的大腦中打下烙印，給客戶一個選擇你的理由。
二、網路基本因素
網站：我們做化妝品營銷需要一個自己的官網，來向客戶進行展示我們的產品，宣傳我們的品牌還有團隊等，另外還要在網站一個比較顯眼的地方留下公司的電話。
網路：做為一家品牌化妝品公司，要建立自己的網路，通過網路讓客戶了解我們，介紹我們，因為網路是第三方比較權威的平台。
三、引流渠道毀納
當我們通過上面做好化妝品公司的信息預埋里，接來要進行引流，讓客戶知道你，這是化妝品營銷策劃方案必須要提到的，其實網路營銷引流方法很多，如網路、淘寶等平台，還有現在的自媒體平台等。
希望能對你有所幫助。賀缺