網路廣告效果的特性有哪些

① 簡述網路廣告的特性

隨著互聯網的高速開展，網路廣告做為網站支出的重要來源而備受關心，而且被做為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。同保守的廣告媒體相比，基於網路媒介的網路廣告擁有眾多保守媒體沒法到達的長處，已然遭到眾多玩家的喜愛。經過對網路廣告的剖析和探討，而且在汲取廣闊專業探討論文的根底上，筆者以為從網路廣告重要的特性表現在以下幾個方面。 織夢好，好織夢一、網路廣告傳達的普遍性 織夢好，好織夢 網路廣告能夠經過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不連續地傳達到世界各地，這能夠說是風雨無阻的傳達。網民能夠在任何位置的Internet上隨時隨意閱讀廣告信息，這些效果是保守媒體是沒法到達的。實踐上這恰是網路媒介區別於保守媒介的傳達長處之一，表現在網路廣告上就是能夠面向全世界發布。只是，這個長處關於很多客戶來說，似乎並不具有十分激烈的吸引力。 內容來自dedecms 眾所周知，企業都希望本身的廣告針對特定區域的人群，而不是面向全部人，不然會招致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健葯廠商希望廣告的受眾是需求保健葯的人群。這樣的請求也招致少許保守的行業對網路廣告發生一種誤解，比方房地產，由於房地產商效勞對象具有激烈地域性，重要面向一個城市的居民和企業。因而，在外地的報紙、電視台、路邊投放廣告，效果無疑比「面向全世界」的網站要好。能夠這么說，不論什麼企業其營銷戰略歸根究竟都要針關於某一地域、某一局部人，中心台的廣告支出即使多，但同全國眾多的位置媒體相比，也不過小頭。由此可見，網路廣告傳達的普遍性的這個特性，還沒有整個表現為網路廣告的長處。 內容來自dedecms二、網路傳達信息的非強迫性 dedecms.com 報紙、雜志、電視、播送、戶外等保守傳媒在傳達信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾承受它們所傳達的信息；而網路傳達的進程則整個是開放的，非強迫性的，這一點同保守傳媒有實質的不同。從獸性化的角度看，網路傳達的開放性是一個十分得網民意的長處。只是，從廣告效果下去說，保守媒介信息的強迫性傳達固然會引發受眾的惡感，但這樣的傳達方式可以確保廣告信息為人所接納到，實踐上有利於廣告的運營。少數的廣告客戶在思索投放廣告時所思索的往往是該廣告可否讓更多的人接納到它，而不是讓更多的人自覺去選擇它。 內容來自dedecms 網路做為新的傳達媒體，其開放性和自在性是史無前例的，藉助網路傳達長處的無力翅膀，在傳達的空間自在的飛翔。 right dedecms 三、廣告受眾數目的可統計性 織夢好，好織夢 我們隨處可見的一種主流觀念是：「保守媒體做廣告，很難精確地曉得有多少人承受到廣告信息。而在Internet上可經過威望公正的訪客流量統計零碎准確統計出每個客戶的廣告被多少個玩家看過，以及這些玩家查閱的時刻散布和地域散布，從而有助於客商正確評價廣告效果，審定廣告投放戰略。」 本文來自織夢 但是，實踐上廣告受眾的數目是沒法統計出相對數目的，用點擊量來權衡條幅廣告的效果自身就是錯誤的，網路廣告的作用並不單在於你能否單擊。因而，按照這個所謂的統計數目來評價廣告效果，其結論是荒唐的。 織夢內容管理系統 四、網路信息傳達的感官性 本文來自織夢 網路廣告能夠使消費者能全方位親身"體會"產物、效勞與品牌，還能夠在網上實行預定、買賣和結算，這些是保守媒體所沒法完成的。相比之下，一樣是在媒體上實行販賣活動，不論是電視台的電視購物還是報紙雜志的郵購，都沒法同網路競爭。從這一點來看，同保守媒體相比，網路廣告的確表現出了其獨有的長處。 織夢內容管理系統 五、網路信息傳達的交互性 織夢內容管理系統 關於網路廣告，只需受眾對該廣告感興致，僅需輕按滑鼠就能進一步理解更多、更為詳細、生動的信息。最可以表現網路傳達交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，能夠間接在網上實行買賣。

只是，目前的網路帶寬使得網路廣告在發揚交互性時不得不面對種種束縛，消費者實際上並不可以「全方位親身體會」產物，網路廣告號稱是多媒體，圖、文、影、音並茂，可實踐上沒法做到這一點。目前的網路廣告內容上即使比報紙、電視多，但是在傳達效果上，不如電視廣告等保守媒體的廣告有震撼力。可見，網路廣告的互動性長處由於網路要求的束縛被抵消掉了不少，網路廣告要想有更大的開展，必需在網路技巧上有新的打破性的提高。 dedecms.com 六、網路傳達靈敏的實時性 dedecms.com在保守媒體上發布廣告後更改的難度比擬大，即便能夠改動也需求付出很大成本。例如，電視廣揭發出後，播出時刻就已確定。由於電視是線性播放的，牽一發而動全身，播出時刻改一下，往往全天的節目布置都要重新製造，成本很高，假如對布置不稱心，也很難更改。而關於網路廣告而言則輕易多了，由於網站運用的是少量的超級鏈接，在一個位置實行修正對其他位置的影響很小。網路廣告製造簡便、本錢低，輕易實行修正。當然，隨著網路技巧的提高和網路帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網路廣告的製造會越來越復雜、體積會越來越大，修正也會對應的提升本錢，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修正一個典型網路廣告的本錢和難度都比保守媒體要小的多，這就是網路廣告關於保守廣告的一個很大的長處。

② 做了網路廣告有什麼效果！

傳播范圍最廣：網路廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統媒體無法達到的。

交互性強：交互性是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
針對性強：根據分析結果顯示：網路廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網路廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

受眾數量可准確統計：利用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息，而在網上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰中把握先機。
實時、靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在網上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

強烈的感官性：網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像並茂。受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息。

③ 廣告效果的特點有哪些

朋友， 廣告的效果特點是：
1、遲效性：是指廣告活動的效果通常在廣告活動進行後的一段時間內才能充分地表現出來。
2、累積性：大多數廣告通常不能立竿見影，其效果是逐漸累積而成的。也就是說從廣告播出開始，一直到消費者實際從事購買的這段時間，就是廣告的累積期。
3、間接性：由於廣告信息在消費者當中有「梯形傳遞」的特點，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，「一傳十、十傳百」，並由此影響後者對廣告商品的態度，形成對廣告商品的偏好。
4、復合性：是指廣告效果提出是由企業的廣告活動與本企業或競爭企業的其他營銷活動相互作用而體現出來的。

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④ 網路廣告效果的介紹

通常所說的網路廣告效果，指的是網路廣告作品通過網路媒體刊登後所產生的作用和影響。對於大多數企業來說，進入網路廣告領域的第一步就是建立自己的企業網站。這些網站的建立僅僅是因為這些企業認為有一個網站是一件很酷的事情，使公司看起來比較新潮，也怕因為沒有網站而在競爭中處於劣勢。這種網站的雛形就是企業宣傳用小冊子的在線版。

⑤ 網路廣告的特點有哪些

網路廣告七大特點
憑借國際互聯網具有的不同於傳統媒體的交互、多媒體和高效率的獨有特性，網路廣告在下列方面呈現出不同於傳統媒體廣告的特點：
（一）傳播范圍廣泛
網路廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。Internet已覆蓋了全世界175個國家和地區，通過Internet可以把網路廣告傳播到它所涉及的所有地域。網路廣告突破了傳統廣告只能局限於一個地區、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網路廣告可以隨時發布在任何地點的Internet網站上，受眾可於任何時間在他們任一連接Internet的地點隨時瀏覽廣告。
（二）交互性強
在網路上，廣告的受眾對某一廣告發生興趣時，可以通過點擊進入該廣告的主頁，進一步詳細了解有關信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網路廣告應個人需求而提供信息，而且根據個人不同的興趣來展現詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。網路廣告改變了傳統廣告傳播中信息單向流通、相互隔離及有時差的缺點，形成了廣告發布者和接受者的即時互動關系。
（三）具有靈活快捷的特性
在傳統廣告媒體上，從策劃、製作到發布廣告需要經過很多環節的配合，廣告一旦發布後信息內容很難改變，而且改動費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時調整。而在Internet上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。這使企業經營決策的變化可以靈活地實施和推廣。同時，網路廣告的信息反饋也非常快捷，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網路廣告的統計情況中了解網路廣告的效果。
（四）拉動與推動相結合
網路的交互性使得網路廣告改變了傳統廣告單純的推動方式，由受眾主動向企業索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉變為順勢拉進，形成了推動與拉動相結合的模式。典型的情況是，用戶可以用關鍵字來查看廣告，不用「搭配」閱讀自己不感興趣的內容。從網路廣告的各種形式來看，網址、企業網站、旗幟廣告、活動頁面、贊助內容及下載按紐都需要引發消費者興趣才能吸引他們進入，這屬於拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬於推動模式了。消費者的主動性並不意味著廣告主從此處於被動尋找的地位，一方面，他們似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立資料庫，伺機而動，把信息推到消費者面前。
（五）廣告成本低
作為新興的媒體，網路媒體的收費低於傳統媒體。網路廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。這是由於網路廣告有自動化的軟體工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。如果能直接利用網路廣告進行產品的銷售，則可節省更多的銷售費用。
（六）受眾針對性明確
網路廣告可以鎖定目標消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內容環境；可以實現在適當的時間把適當的信息發送給適當的人。由於點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網路廣告可以直接命中潛在購買者。尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網路廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。
（七）傳播效果易於控制
採用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。而網路廣告可通過有關的訪問流量統計系統，很容易地、及時精確地統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經營者可以對廣告效果做出評價，進而審定他們的廣告策略的合理性並進行相應調整，這就避免了傳統廣告的失控性和無效性。
雖然網路廣告具有以上很多好處，但這並不意味著傳統媒體應該放棄。傳統媒體仍然具有其自身的優點，比如發行量大等。正確的態度應是將傳統媒體與網路媒體整合運用，以達到最佳廣告效果。
參考資料
網路廣告七大特點.買購網[引用時間2017-12-26]

⑥ 什麼是網路廣告，網路廣告具有哪些特點

網路廣告比傳統廣告有較明顯的特點：1、傳播范圍廣；2、速度快；3、形式多樣等；4、能夠做精準投放；5、能比較容易、准確監控廣告效果；6、網路廣告不比傳統廣告足主要是溝通對象是網民，非網民就達不到溝通目的。這樣，廣告主需要根據產品服務甄別選擇媒體。

⑦ 廣告效果的特性是什麼

現在很多企業在宣傳產品或者品牌的時候都會與營銷策劃公司合作，這樣設計出來的廣告方案更加專業，所達到的效果也會更好。現在很多視頻的開頭或者中間都會插入一些廣告，而且這些廣告所起到的宣傳作用是非常好的，也對企業品牌的宣傳有了很好的幫助。那麼廣告的哪些特性對品牌的塑造有幫助呢，下面我們來一起了解一下吧！

1.公開性。品牌廣告是公開地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開性。這就能使消費者對品牌產生一種正規的、合法的和可靠的印象，有利於消除他們對品牌的某些疑慮。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對於那些進入陌生市場的品牌來說，是很重要的。如絕大多數外商品牌進人中國大陸時都花費巨資做廣告，目的是盡快地在中國市場建立一種正規的、合法的和可靠的品牌形象，這一點正是在中國市場進行發展的基礎。

2.覆蓋性。廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。如安利原來做直銷，許多消費者還不大知道，現在通過電視、平面媒體和戶外媒體做了廣告，安利的度迅速提高了。這就是因為電視、平面媒體(報紙、雜志)和戶外媒體具有很大的覆蓋面。

3.復制性。廣告製作的標准化和規模化，容易使人們對做廣告的品牌產品或廠商形象也產生一種「標准化和規模化」的聯想，而標准化和規模化是現代化大工業的基本特徵，因此，這種聯想有利於樹立良好的品牌形象。

4.藝術性。廣告是一種藝術，具有美的或情感的表現力和感染力，比其他溝通方式更能表現國際產品或企業的價值，更能吸引國外消費者。許多品牌廣告都請演員或藝術家擔任模特，除了他們的度外，一個更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術感染力。

廣告傳播也可能對品牌產生一些負面影響，比如，廣告會增加品牌風險。品牌廣告實質上都是品牌承諾，任何品牌一旦做了廣告，等於向消費者公開承諾。「君子一言，駟馬難追。」既然有承諾，就有履行或兌現承諾的壓力。廣告在傳播品牌形象的同時對品牌行為產生了約束作用。這種廣告引起的壓力或約束力，會造成品牌管理成本的增加。事實上，廣告具有藝術性，而藝術總是要誇張的，因此，廣告承諾多少總是帶有「誇張」成分，即完全履行或兌現是有難度的。不少品牌投訴即來自於實際的品牌產品或服務不如品牌廣告說得那麼好，這就是品牌廣告的風險。

廣告，顧名思義就是廣而告之，將產品或者品牌的信息傳達出去，讓消費者知曉，而且廣告蘊含的這些特性，對產品或者品牌的宣傳有很大的幫助，可以增加消費者對產品或者品牌的認可，吸引更多的消費者關注產品或品牌，為它們的發展打下基礎。

⑧ 網路廣告的特點有哪些

網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

網路廣告的特點：

1、網路廣告的互動性

2、消除時間以及空間的限制

3、網路廣告更具經濟性

4、網路廣告效果的可測評性

5、網路廣告的目標性、針對性強

(8)網路廣告效果的特性有哪些擴展閱讀：

網路廣告按形式分類：

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位於網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網路廣告形式。

2、豎幅廣告

是位於網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位於頁面兩側，根據頁面設置有不同的規格，動態展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動廣告

浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

⑨ 網路廣告的基本特點是什麼

1、網路廣告的獨特優點

廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息，網路廣告其實就是採用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。基於網路的特點，網路廣告也有著獨特的特徵：

1.傳播范圍極大

網路廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多，中國也超過了1000萬，並且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網路廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。

2.非強迫性傳送資訊

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網路廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3.受眾數量可准確統計

利用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至於電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實時性

在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

5.強烈的交互性與感官性

網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身「體驗」產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網路廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，並能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網路廣告的實效。

2、網路廣告的形式

網路廣告的形式充分利用了互聯網的兩大應用：e-mail和網路媒介本身。因此實際上網路廣告有很多表現形式。

1.基於e-mail的網路廣告形式

基於e-mail的網路廣告有直接電子郵件廣告，郵件列表廣告以及新聞討論組等。這種廣告形式按照CPM計價相對很便宜，但因為它通常是未經用戶的允許而進行的，容易引起用戶的反感和抵觸心理。

2.基於網路媒介的網路廣告

包括Banner(網幅廣告)、Button廣告、文字鏈接廣告、彈出式廣告(pop up window)及其它形式(如移動LOGO、網上分類廣告等)。其中banner廣告是主流形式，也被認為是最有效的。

3、中國網路廣告的發展現狀

中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1998年初才稍有規模，因此中國網路廣告的真正歷史也只有兩年。

中國網路廣告經歷了幾個重要的事件：

1.1998年二季度，國中網的世界盃網站，使許多從未做過網路廣告的廣告主有機會嘗試網路廣告的獨特性。

2.1998年三季度，Chinabyte舉辦網路廣告研討會，使許多廣告代理商和廣告主認識網路廣告。

3.1998年底到1999年初，PC廠商大規模上網，中國的網路廣告真正啟動。

4.1999年上半年，IT和電信以外的廣告主上網做廣告，打破了網路廣告主單調的僵局。

5.1999年下半年，第二屆中國互聯網路大賽開賽，引出贊助形式的網路廣告模式。

從廣告收入的角度看，新浪、搜狐和網易這三個巨型網站的廣告收入佔全國1999年度整個網路廣告營業額的一半。過去的兩年，在網上做廣告的廣告主主要來自兩大行業，即電腦和電信。Intel、聯想、IBM是電腦行業中的主要廣告主。而摩托羅拉和諾基亞則是電信行業的主要廣告主。

廣告的效果一度給廣告主帶來了很大的困惑。這兩年中一直在做網路廣告的廣告主可能已經注意到，1998年普通創意的廣告的點擊率在2%～3%是非常普遍的事，而在1999年，這種效果已非常難得一見，點擊率低於1%的情況越來越多。

廣告監察是評估廣告效果不可缺少的基本手段。目前，國內的廣告監察是通過網站提供的廣告監測報告來完成。為了保證監察的公證和透明，主要的廣告投放網站都購買了第三方的廣告監測軟體，以NetGravity為最普遍，當然還有採用Adforce的監測服務的。實時廣告監察在一些較有經驗的網站上也是可以提供的服務之一。

總結網路廣告在過去兩年的經歷，我們有以下正面的發現，網路廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。廣告主的范圍已經慢慢走出電信和電腦行業。中國網路廣告的1999年的營業額是1998年的三倍;新的網路廣告形式開始出現，在網站的良好配合下，提高了網路廣告的效果，增強了廣告主在網上做廣告的信心。

中國網路廣告在今後的一年裡將進入快速發展的初級階段。但同時我們也應當充分認識到網路廣告中存在的一些問題：

1.嚴重滯後的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、准確和公正的調研數據；無法精確了解網民的上網習慣；不清楚廣告所到達的人群、地區分布，以及相應的次數，是否有效果等。

2.死板的旗幟(包括按鈕)廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發揮網路廣告的真正效果。而單調的廣告放置位置更加削弱了廣告的效果。其實首頁/頂欄並非惟一的選擇。

3.為了增加廣告收入，搶占市場份額，多數網站選擇了降價銷售的策略，從而也使中國網路廣告的單價(CPM)屢創新低。這種惡性競爭只會給網路廣告業在中國的發展帶來更多的負面影響。

4.網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心。從廣告策略上講，目前網站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執行上講，網站現在對廣告主的廣告計劃的執行缺少足夠周到的服務。

5、國內的網路廣告公司缺乏與DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性網路廣告代理商競爭的勢力和規模。國內傳統廣告公司開展網路廣告業務的意識不夠，步伐緩慢。

隨著網路廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創意的復雜化，網路廣告完全可以用作為擴大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應當在乎的是廣告到達目標觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時可以不去追究廣告有多少人點擊，不再為點擊率的高低所套牢。當然，對於特定的廣告活動(特別是促銷活動，或邀請目標觀眾參與)，廣告被用作為催動目標觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌/產品訊息時，點擊率仍然十分重要。

在明確了網路廣告的目標後，就應當尋找多樣化的廣告形式，最大限度發揮網路廣告的效果。多樣化的網路廣告一般可以從以下幾個方向去發展：不同於常規的廣告尺寸和放置的位置，繞開網民的閱讀習慣；更多的互動性(例如可擴展廣告)；多樣化的贊助(頻道、網站、關鍵字或活動等)；多樣化的技術應用(DHTML、彈出頁或過渡頁)；更充分地利用互聯網的獨有資源：如BBS、聊天室，E-mail等。