如何看待網路上的廣告價值

1. 如何評價網路廣告的效果

網路廣告效果最直接評價標準是彈窗次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有
多少人對此廣告感興趣而點擊了該廣告。可能大多廣告主比較看中點擊率，但關於 Banner 顯
示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。

在直銷型電子商務 站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為 Web 伺服器端的跟蹤程序能判斷任何一
筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。

還有可能就是聯盟的廣告不行或者你網站的流量不行
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2. 如何看待互聯網廣告發展前景

只有做大做強有錢途，前期困難重重，網路推廣花錢如流水啊，真想做 就要不怕虧損，撐到底

3. 網路廣告的價值

（1）品牌推廣。網路廣告最主要的效果之一就表現在對企業品牌價值的提升，這也說明了為什麼用戶瀏覽而沒有點擊網路廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網路營銷方法中，網路廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網路廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品信息和企業形象提供了必要條件。
（2）網站推廣。網站推廣是網路營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網路營銷取得成效的基礎，網路廣告對於網站推廣的作用非常明顯，通常出現在網路廣告中的「點擊這里」按鈕就是對網站推廣最好的支持，網路廣告（如網頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關的產品頁面或網站首頁，用戶對於網路廣告的每次點擊，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網路廣告形式對於網站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。推廣的方式有很多，一般有付費的推廣（如：網路付費等）和免付費的推廣，也有一些功能特別強大的組合營銷軟體，可以實現多方位的網路營銷，功能特別強大，只需要簡單地操作，即可讓您的潛在用戶通過網路主動找到您，特別方便。
（3）銷售促進。用戶由於受到各種形式的網路廣告吸引而獲取產品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當網路廣告與企業網站、網上商店等網路營銷手段相結合時，這種產品促銷活動的效果更為顯著。網路廣告對於銷售的促進作用不僅表現在直接的在線銷售，也表現在 通過互聯網獲取產品信息後對網下銷售的促進。
（4）在線調研。網路廣告對於在線調研的價值可以表現在多個方面，如對消費者行為的研究、對於在線調查問卷的推廣、對於各種網路廣告形式和廣告效果的測試、用戶對於新產品的看法等。通過專業服務商的郵件列表開展在線調查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調查的效率。
（5）顧客關系。網路廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為網上調研內容的組成部分，也為建立和改善顧客關系提供了必要條件。網路廣告對顧客關系的改善也促進了品牌忠誠度的提高。
（6）信息發布。網路廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發布的一種方式，通過網路廣告投放，不僅可以將信息發布在自己的網站上，也可以發布在用戶數量更多、用戶定位程度更高的網站，或者直接通過電子郵件發送給目標用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強了網路營銷的信息發布功能。

4. 如何評價網路廣告的效果

1）對比分析法

無論是banner廣告，還是郵件廣告，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以准確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。

對於email廣告來說，除了產生直接反應之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關系營銷有助於我們與顧客保持聯系，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。

對於標准標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調查表明，廣告的的效果通常表現在品牌形象方面，這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統的對比分析法，對網路廣告投放前後的品牌形象進行調查對比。

（2）加權計演算法

所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。

顯然，加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。
下面以一個例子來說明：

第一種情況，假定在a網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次；

第二種情況，假定在b網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次；

如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢？可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。

第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；

第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180

可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。

權重的設定，對加權計演算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果。

（3）點擊率與轉化率

點擊率是網路廣告最基本的評價指標，也是反映網路廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網路廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網頁上廣告的數量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之後已經形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網址，在其他時候才訪問該網站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經不能充分反映網路廣告的真正效果。

於是，對點擊以外的效果評價問題顯得重要起來，與點擊率相關的另一個指標——轉化率，被用來反映那些觀看而沒有點擊廣告所產生的效果。

「轉化率」最早由美國的網路廣告調查公司adknowledge在「2000年第三季度網路廣告調查報告」中提出，adknowledge將「轉化」定義為受網路廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。正如該公司高級副總裁david zinman 所說，「這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應該關注那些占瀏覽者總數99%的沒有點擊廣告的瀏覽者」。

5. 談談你對網路廣告的看法

網路廣告以其傳播速度快、成本低，而得到廣告投放商的歡迎。但目前網路上的各類廣告，總體檔次十分低，特別是盲目追求廣告的「點擊率」，更多地采「用垃圾廣告」的方式，招致網友的反感，也影響廣告實際投放效果，特別是影響品牌產品自身的形象。 最近一種以新聞網頁為載體的「網路名片」廣告我們十分看好，它基於了品牌宣傳、資訊服務的本質，無論從內容到形式，都能為受眾接受。 「網路名片」是一種基於新聞頁面的內文廣告，即廣告商利用頁面關鍵詞投放相關的廣告，當網友瀏覽時，滑鼠觸及該關鍵詞時廣告自動呈現，滑鼠離開即自行隱藏。與其他廣告相比，它有幾方面值得肯定： 一是展示方式科學，沒有強制性。「網路名片」通過頁面關鍵詞展示，只在頁面上以改變文字色彩、增加下劃線的方式，提示瀏覽者這里有廣告內容，而不主動、強行騷亂用戶正常瀏覽。 二是廣告設計精美、內容健康。這一廣告之所以稱為「網路名片」，首先在於十分注重品質。由於網路關鍵詞是十分稀缺的資源，它在選擇客戶時就優先銷售給名牌產品，同時採用精美的FLASH設計，給人以美的享受。 三是以增加信息服務吸引公眾。「網路名片」由形象展示與延伸閱讀兩部分組成，通過關鍵詞技術實現廣告推廣與新聞服務的統一，即用戶不但能瀏覽精美的廣告，但能快速瀏覽到更多的相關資訊，從而讓更多的受眾由「被動」向「主動」轉變，體現了「網路文化」的健康、向上內涵。 四是以關鍵詞匹配現實「精準營銷」。許多廣告商都標榜自己的「精準」，但更多是通過不法渠道竊取用戶資料定向傳播（如手機簡訊廣告），招來用戶逆反心理。「網路名片」在篩選廣告客戶時，只將關鍵詞銷售給直接相關的對象，保持「新聞內容——形象展示——延伸資訊」三者的統一性，從而也架起了廣告商與潛在客戶群之間的信息橋梁。

6. 廣告的價值體現在哪些方面

1、推出全新的品牌；

2、在已有品牌下推出新產品，即採取一種「品牌延伸」策略；

3、對現有品牌進行改進；

4、讓那些之前沒有聽過某個品牌的人對該品牌有所了解；

5、游說那些知道某個品牌但從未購買的人嘗試購買該品牌；

6、游說之前使用過某個品牌的人再度嘗試該品牌；

7、游說正在使用某個品牌的人更多地使用該品牌；

8、游說正在使用某個品牌的人換種方式使用該品牌；

9、游說另一個目標市場（比如更年輕或者更有錢的人群）來使用該品牌；

10、游說零售商儲備該品牌產品，以方便人們購買。

分類

由於分類的標准不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。

最常見、最簡單的分類標准，就是以傳播媒介為標准對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜志廣告、網上廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、網路廣告、互動廣告、行動廣告等。

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

以廣告傳播范圍為標准，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。

以廣告傳播對象為標准，可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告。

以廣告主為標准，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。

以手法、內容為主的可分為資訊式廣告和透導性廣告。

(6)如何看待網路上的廣告價值擴展閱讀：

要素

以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

主要形式

1、 通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

2、 利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

3、 利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

4、 利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

5、 利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

6、 利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

7、 通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

8、 利用饋贈實物進行廣告宣傳；

9、 利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

10、 呼叫中心，資料庫營銷的一種

11、 利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

12、 利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

13、 現在還有人用口頭廣告。

14、 通過手機短息和彩息服務傳播廣告，還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

參考資料：網路-廣告

7. 如何看待網路廣告

網路廣告是發展的必然，只不過現在還在初級發展階段。但在這個階段最有商機，就看人的機遇和智慧了。

8. 網上的廣告你是如何看待的

雖然我特別討厭網上的這些廣告，但是很多的網站都是靠這些廣告來生存的，如果沒有這些廣告，那麼我就沒有地方看視頻或者是看小說。

9. 如何看待廣告設計在廣告中的價值

廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念，在商業廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。
廣告創意貴在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業帶來無限的經濟價值。
設計師要有正確的廣告創意觀念。創意過程中，從研究產品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創意、表現形式，創意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創意。設計師在思維上要突破習慣印象和恆常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維，多慚性思維。善於由表及裡，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計師的想像力，使廣告更加富有個性和獨創性。

10. 如何評價網路廣告效果

網路廣告效果的評價主要從兩個方面，一個是從品牌的知名度，另一個是看銷售額。其實在評價廣告效果時，首先要與廣告目標相對比，比如廣告目標是達到多少的曝光，覆蓋范圍多少，最終是否達到，並且銷售額是否增加