农产品网络营销的背景

⑴ 简单描述网络营销盛行的时代背景

每当一个可以被广泛传播的工具发生，它就天生具备了广告传媒营销的价值，从最初的报刊杂志到八
十年代的电视，再到如今的互联网，无一不被商家当作推广和创造财富的利剑，而现在这种推广营销的格
局已经悄然的被改变了。传统报刊杂志的营销广告价值已经严重缩水，电视的广告价值也正在从成熟期往
衰退期过渡。而基于互联网的网络营销大有取而代之之势。

⑵ 互联网+农产品形式与农产品传统流通销售方式比有哪些优势

农产品网络营销是互联网经济发展的必然产物，是一种全新营销理念和销售服务模式，借助互联网络来实现农产品营销目标。
通过网络交易平台和网站实现农产品信息发送，买卖交易对接、品牌营销等。
与传统的营销渠道相比，在广告效果上，可以短时间让产品为全国客户知晓；
在推广费用上，比传统宣传推广形式节省至少6倍的开支；
在产品销售上，可以更快获取潜在客户关注，提升销售总量。
网络渠道服务的作用是多方面的，围绕农产品建立并完善网络销售通路是这一服务的显着特点，也是农产品营销的大趋势。

⑶ 农产品网络营销策略研究

随着互联网的迅猛发展，我国农业已进入新的发展阶段，国内外经济环境要求农产品生产企业在经营中引入现代化的市场营销思路和技术。网络营销是伴随着网络经济的发展而产生的一种新的营销方式，是企业未来的发展方向。但是，我国地大物博，地区与地区之间、企业与企业之间存在很大差异，如何有针对性地开展网络营销，因地制宜地充分利用这种现代化手段的优势，是重点研究的问题。 从农产品网络营销的一些基本原理入手，从宏观和微观角度研究了农产品市场的特征，并进一步统计分析了我国农产品网络营销环境与网上消费者。运用战略性营销中的“SWOT”方法分析中国农产品网络营销开展的优势、劣势，面临机遇以及挑战。根据分析结果，从网站建设、定价、渠道、促销、网络营销与企业整体营销体系整合方面提出我国农产品企业网络营销的策略，指出经营农产品的企业要慎重开展网上销售，应根据自身产品或服务特点、生产经营规模、资金实力及人才技术力量等情况，从一个主页开始到建设企业网站，从网上调研到建立客户关系，从产品广告到产品跟踪服务，从建立网上商店到开展电子商务，循序渐进，逐步健全网络营销体系。

⑷ 互联网+背景下农产品网络营销发展问题研究--以软子石榴为例的文献综述怎么写

摘要 互联网+农产品营销管理问题研究 在现代化科学技术快速发展的过程中,“互联网+”对各个领域均产生了较大影响,同时对农产品营销发挥了推动作用。基于“互联网+”,国内农产品销售管理取得实质性进展,但仍存在较多问题。根据“互联网+”下营销管理的缺陷,必须真正的了解认识“互联网+”,强化企业参与程度,完善保障制度,培养新型人才,从而推动农产品市场良性发展,带动农业发展。

⑸ 网络营销是怎么兴起的

大概产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。不是那个委员会或者个人提出，这只是时代变迁，应运而生的一种营销模式。

⑹ 网络营销工具的产生背景

从上面我们可以看出，网络营销工具的运行平台是互联网，服务于一切与实现营销目标有关的网络营销活动，其目的是促使网络营销的开展效率更高，效果更好。因此，网络营销工具的产生、发展与互联网的产生、发展以及与企业的网上营销活动紧密相关，不可分割。
1）互联网的诞生是网络营销工具产生的技术基础
互联网是一种集信息技术、通讯技术、计算机技术为一体的网络系统。作为军事和科研用途的互联网，由于其传播范围广、成本低、及时、互动等特点，从诞生起，就为企业作为发布商业信息、寻找商机的重要手段。网络营销工具一方面充分利用了互联网技术和现代通信技术，另一方面网络营销工具的运行离不开互联网。因此，如果没有互联网技术，就无从谈起网络营销工具。
2）消费心理和行为的改变是网络营销工具产生的观念基础
网络营销是指以互联网作为营销的媒体、市场或营销工具时，通过创造顾客价值、提高顾客满意度来实现营销的目标和组织盈利的目标，建立有积极影响力的商务模式以促进市场环境的发展。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，它包含了更深层的观念革命。互联网络的出现，使得消费观念、消费方式和消费的地位正在发生着重要的变化，使网络消费者心理及需求呈现出新的特点和趋势：一是个性消费成为主流；二是消费者与营销者之间的互动性大为增强；三是网络消费的内容具有层次性；四是追求购物的乐趣；五是消费方式日趋方便快捷；六是注重价格因素。这些新的变化要求使传统的营销手段和方式(工具)已不能满足，需要开发新的营销工具。因此，网络营销工具应运而生，并随着新的消费心理和行为的改变而不断发展创新。
3）营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础
在这个竞争越演越烈的商业社会里，对许多企业来说，渠道成本非常巨大。在有的行业中，产品渠道成本甚至要占到销售额的五成以上。同时，一些新兴中小企业进入一个行业的门槛也越来越高。商品信息又由于计算机技术和网络的发展而呈现海量化趋势。为了在竞争中占优势，企业不断地推出各种低成本的网络营销手段来开辟新的市场，发现新的市场机会。随之而来的问题是，消费者面对浩如烟海的商品莫衷一是，在选购过程中消耗的时间成本越来越高。而商家在进行商品比较或者竞价的过程中，也需要更高效率的能提高自己竞价能力的工具。基于上述种种因素，市场参与各方都有一种寻找能降低成本提高效率新手段的愿望，而在不断涌现的新方法中，网络营销工具就成为双方选择的手段之一。利用一系列网络营销工具开展网络营销，不仅可以节约昂贵的店面租金，减少库存商品资金占用，消除经营规模的限制，而且可以及时收集市场信息、捕捉消费趋势，更好地开发出满足消费者的需求的产品和服务。这些都可以使企业经营成本和费用降低，增强企业的市场竞争能力。
总之，网络营销工具的产生是多种原因综合作用的结果。随着科技的进步、互联网的发展、消费观念和经营理念的变化、市场竞争的改变，网络营销工具将得到不断发展，以便更好地服务于企业网络行销、提高行销效果。如一些公司正在集成网络电视和网络广告，使网络广告具有交互性、智能性和电视广告的特点。

⑺ 农村经纪人为什么要加强网络营销

（一）加强网络营销的必要性
推进农产品网络营销，不只是对传统农产品流通方式的简单替代，它是对传统农产品流通方式的一场革命性变革。
（1）网络营销通过直接快速逼近目标来获取价值，缩短了生产与消费之间的中间环节。因此，大大缩短了农产品交易的价值链，降低了交易成本，提高了交易效率，且使生产者产出的农产品更具个性化特征。
（2）网络营销方式不再受到时空限制，组织内部以及组织之间沟通顺畅，对客户需求及市场变化能力大大增强。因此，消费者需要什么，经营者就订购什么，生产者就生产什么，从而形成一种真正意义上的以市场为导向的理想的农业产销格局。
（3）网络营销削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更加公开、公平、透明，农产品成交价格更真实地反映了市场中的供求关系，可以更好地引导各级主管部门和广大农户科学地安排农业生产。
（4）网络营销是原有传统农产品交易市场的延伸，能促使交易主体多元化，也为商家提供了更为广阔的商机。
（二）加强发展农产品网络营销的几点建议
网络营销已成为全球经济发展的巨大推动力量。据统计，粮油食品行业到2005年将有近9000亿美元的电子商务交易额。加快发展农产品网络营销应引起高度关注，从多方面采取综合措施。
（1）加大农业信息网络投入。农业信息网络投入是网络营销的基础。目前，我国农业信息网络建设已具备了一定的发展基础，但与农业现代化发展的要求还有不小的差距，与国际上经济发达的国家相比还落后许多。政府的投入重点应放在网络技术基础设施的建设上，以引导促进社会和工商企业加大对农业信息网络的投入。按照谁投资，谁所有，谁受益的原则，全面引入有利于竞争、联合、发展的激励机制，推进农业信息网络化建设的发展。
（2）加大农业信息网络专业人才的培养力度，普及网络应用技术。发展农产品网络营销，一方面，需要高层次农业信息化专业人才，另一方面，还必须重视农业信息网络技术的普及推广应用与教育培训工作。在实施农产品网络营销中，要特别加强提高广大农民和管理干部的信息意识和文化素质及信息网络应用水平。农民特别是广大农村青年的信息应用能力将是加快农产品网络营销的关键和希望所在。因此，要在充分发挥现有农业推广体系作用的基础上，形成强有力的农业信息化培训、推广网络。
（3）建立安全可靠的支付体制。市场交易完成的标志是支付的完成。在目前的网络营销中，各网站选择的支付途径绝大部分是招商银行的一卡通。但就农产品营销而言，一卡通网点少，服务范围狭窄。从发展高效的农产品网络营销的要求来看，应逐渐构造包括招商银行在内的有许多其它金融机构有效揳入的农产品网络营销支付体系。实现这一目标，不能搞一刀切，要根据农村的实际情况，因时因地制宜，逐步创造条件，逐步逼近目标。在当前尚不具备条件的情况下，可考虑采取邮政及银行汇兑等途径加以过渡。
（4）组织高效的物流系统。物流是农产品网络营销一个必不可少的环节，具体包括诸如农产品的贮藏、包装、运输、配送和装卸、检验等各项活动。从建设有特色的中国农产品网络营销模式出发，在组建农产品物流系统时，一要加强农产品物流基础设施的规划和配套工作，不断完善物流配送体系；二是从农产品贸易的特点出发，注重采用保鲜技术和先进适用的物流设施，做到物流及时、通畅，为农产品提供必要的物流技术手段和保障。案例Ⅰ 寻找市场潜力 获得丰厚回报吉林省吉安市遂川县泉江镇板鸭加工运销大户刘有民为不断开拓市场，曾多次到广东、浙江等地考察，对市场进行调研并进行了综合分析，发现了市场潜力很大，刘有民毅然自行投资30多万元扩大再生产，并获得了丰厚回报。年产值500多万元，为国家创税5万余元。
案例Ⅱ 构建营销渠道 走上富裕之路
扶余县三岔河镇李家店村是扶余县最大的养蛋鸡大村，村领导坚持以市场为导向，构建营销渠道。过去曾有全省养鸡第一村的美誉，全村每年共养蛋鸡30多万只，每年产蛋量都在8000多万枚以上，这么多鸡的收运就是由近百名鸡蛋经纪人完成的。这些经纪人经过十几年的经营磨合，在哈尔滨、大庆、长春、沈阳、大连等大中城市形成关系网。每天白天批发商给当地的鸡蛋经纪人打电话联系，商量代收鸡蛋的数量、价格、到运时间；鸡蛋经纪人按鸡蛋批发商的要求收购鸡蛋，为经纪人收购鸡蛋的关系户下午到经纪人家领取蛋和蛋盘，晚上到养鸡户收鸡蛋，第二天早晨向经纪人交鸡蛋，与此同时，经纪人组织装车外运，有的直接运往目的地，有的通过火车运往目的地。大量的鸡蛋就这样运走了，做得井井有条。

⑻ 网络营销对于农业有何推动

一、从供应环节上看;农产品从生产到消费的过程需经历若干环节，某些 环节并不具有增值作用，相反却带来了诸多弊端。从质量角度而言，农产品 所经过的中间环节越多，质录越难以得到保证。据统计，我国水果蔬菜等农 产:品在运输和储存等物流环节上的损失率在25%至30%左右，而发达国家 则控制在5%以下。二、从利润上看；中间环节将分享原本已并不丰厚的利 润，甚至占据了大部分利润。因此从增加农民收入的角度考虑，必须优化目 前农产品的流通过程。三、从供销信息上看;过长的供应链导致供霜信息传 递缓慢。目前我国农产品生产并不是以当前的市场需求为导向，而通常依照 往年的需求信息，其直接结果是某些品种产童骤增，市场供应远远大于需求， 广大农民遭受巨额损失。
通过发展农产品网络销售，能有效解决上述问题。网络销售平台为供求 双方提供了一个接洽、交易的平台，借助于网络的优势，信息能快速、直接、有 效地在双方之间传递，楫去了不必要的中间环节，提高了农产品流通的效率， 保证了农产品的质量，也使供求双方获得了切实的利益。此外，农产品网络 销售平台也是对各级各类批发市场的有益补充。

网络销售婊近几年像雨后春笋，并呈现出星火燎原之势；目前，几乎涵盖 了所有商品。随着基础设施的稳固以及市场的扩大，可以肯定，农产品网络 销售必将给农业生产带来一场革命。
农产品网络销售平台是一个整合各类资源的交易、沟通、协作的平台，功 能上可以分为企业对企业、商业机构对消费者两种。网络销售与传统批发市场最大的区别在于，买家在交易前无法直观地获得农产品信息，因此有必要 实现农产品标准化，主要包括产品品名和类别、质量等级、重量标准、包装规 格、保鲜标准等，通过标准化这些信息，保证处于同一级别的产品具有相同或 相似的特征，以利于买卖双方的沟通和接洽，保障双方的利益。当然，如果是 网店销售，就得让消费者更直观地了解你的产品，因而需要对产品拍照等。
网络销售，买卖双方互不相识，道德风险和逆向选择在所难免，因此必须 强化对用户的身份认证，一旦发生欺诈行为，保证对相关责任人的可追溯性。
农产品网络销售是对农产品传统交易方式的革新，也是提升我国农业综 合竞争力的重要途径和有效手段;做得好，可以实现多方共赢。

⑼ 网络营销的背景是什么

网络营销是企业通过互联网，以营销为目标的一项活动。信息技术的发展，消费者消费观念的改变和市场竞争的加剧等多种因素促使网络营销的产生。