斗魚直播網路營銷現狀

『壹』 直播電商的現狀和未來發展趨勢是什麼

直播電商的現狀：

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由於用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震盪是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。並且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。未來，機器人可能會取代線下導購員。

而直播則可能會結合AI、VR，可以遠程衣服試穿，口紅試色。雖然VR技術目前在行業內已經有人嘗試運用，但現在的VR還只有視覺沒有觸感，對於硬體配置要求太高，也很難完全還原材質。

電商直播發展趨勢：

短視頻和直播是目前的趨勢，傳播信息快，大眾接受度高。

疫情期間，大家都不出門，更加依賴直播打發時間加購物了。因此直播也開始迅猛發展，很多地方推出了培訓課程。

由此可見，電商直播這個風口還是存在。現在抖音的日活量接近三億，同時給主播很大補貼，很多人在做抖音賣貨。微信直播、京東直播也剛剛起步。

『貳』 網路直播行業市場分析

網路直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態，是由網路主播提供的不經過錄音或錄像，依託互聯網和手機或電腦等直播工具在網路直播平台上，同步進行實況播送的網路內容服務形態。

自2016年爆發以來，直播平台、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網路直播行業呈井噴式發展。網路直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網路交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。

網路直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態。在國家文化政策支持、網路基礎設施和移動寬頻加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網路直播行業高速發展。

網路直播政策密集出台

近年來，我國不斷發布網路直播行業的相關政策，以規范行業的發展。自「中國網路直播元年」——2016年網路直播市場爆發以來，各類網路直播平台競相湧出，將行業推入高速發展期。

然而，伴隨著網路直播平台的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網路直播平台亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平台「直播造娃娃」事件的發生，網路直播行業開始進入政府監管階段。

2020年以來，隨著各種新形態的網路直播模式的出現，我國網路直播政策更是密集出台，網路直播行業不斷向健康方向發展。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

『叄』 直播電商的現狀和未來發展趨勢是什麼

直播電商的現狀和未來發展趨勢如下：

一、現狀

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由於用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震盪是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。並且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。

二、未來發展趨勢

2021年我國網路直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。

據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低於 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。

『肆』 網路營銷發展現狀

互聯網營銷師目前在市場上很搶手，原因可以歸為以下四類：
1、人才缺口大：我國互聯網用戶12.47億，未來10-20年中國互聯網營銷人才缺口高達500萬。
2、就業選擇多：行業任挑『IT、互聯網、電子商務、教育、醫療、廣告…;職位任選，SEO、SEM、市場策劃、電商運營、微博/微信營銷…
3、升職加薪快：數據顯示，IT行業是目前平均收入較高的行業!互聯網營銷則是IT行業中門檻較低的行業!1-2年專員——5000+;2-3年主管——10000+;3-5年經理——18000+;5-8年總監——25000+。
4、創業更容易：學好互聯網營銷，電商創業不再難，找准產品定位，挖掘客戶群體，懂產品運營，會維護客戶，線上線下做活動，粉絲數量天天漲，店鋪天天上頭條。

『伍』 直播行業的發展和趨勢是怎麼樣的

直播電商行業主要上市公司：目前國內直播電商行業的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數據：直播電商用戶規模、直播電商客戶轉換率、直播電商相關企業注冊數變化、直播電商主播從業人數變化、直播電商市場規模及增速

需求端：觀看人數不斷提升

直播電商，是隨著電商行業及互聯網技術不斷發展的新興行業。截至2020年底，我國網路直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發展已成為網路直播中用戶規模最大的直播類別，用戶規模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

『陸』 直播行業目前存在哪些隱患

在資本熱錢的追捧下，網路平台如同雨後春筍一樣，繁榮程度堪比前幾年的百團大戰，直播行業也進入了井噴式的爆發。如今在技術與行業未來尚不明了的直播行業有許多存在的問題，這些問題也極大的限制的直播行業的發展狀態。

第三方面，直播內容存在問題，各平台直播內容同質化嚴重，也沒有版權等相應規章制度進行管控，甚至有一些主播為博眼球，直播內容打擦邊球。直播色情內容、模仿吸毒、拉電閘等等都是直播內容存在的問題。

第四方面，直播行業的盈利模式不健全，用戶充值—購買虛擬禮物打賞主播—平台從中抽成形成了盈利閉環，沿用至今仍是絕大部分平台的主要盈利模式，在直播行業發展至今，如此模式難以支撐其直播行業的發展需求，所以直播行業的盈利模式還有缺陷。

『柒』 如何看待在線直播行業及其未來發展趨勢

有意義的事就堅持下去就是勝利