網路廣告預算的項目有哪些

1. 網路廣告預算方法

1、依照網站訪問人次來設定預算，此為我國廣泛採用的廣告費用分配方式。
2、基於點擊次數確定廣告成本，這種方式在國內同樣廣泛應用。
3、以廣告引發的實際效果，如有效問卷回復或訂單生成，作為計費依據。
4、根據廣告曝光後的每個回應來計費。
5、將實際銷售產品的數量轉化為廣告投放的成本。
6、根據收集到的潛在客戶數量來確定廣告費用。
7、以銷售筆數作為廣告成本的計算基礎。
8、採用每千次展示計費的模式。
9、採用包月制：以固定的費用按月來計費。
理解了網路廣告的基礎計費模式後，我們進而探討網路廣告預算的相關問題。網路廣告作為廣告主的市場活動之一，必須整合入整體的商業戰略中，進行成本效益分析，以評估廣告計劃的成效。與傳統廣告相比，網路廣告在預算方法上既有相似之處，也有其獨特性。網路廣告預算的方法包括：
- 銷售百分比法
- 利潤百分比法
- 銷售單位法
- 競爭對抗法
- 目標任務法
- 試驗調查法
- 量入為出法
每種方法都有其獨到之處，而網路運營商如何有效運用這些方法，是確保廣告預算合理性的關鍵。

2. 網路廣告策劃方案

【篇一】網路廣告策劃方案

從近幾年的服裝市場發展形勢來看，一般實體店的銷售已經不能夠滿足廣大消費者的需求，而如雨後春筍般出現的各種網店讓廣大消費者眼前猛地一亮。網上直接付款和送貨上門的這種快捷的消費方式獲得了年輕一代消費者群體的火熱追捧。

有些網店的生意紅紅火火，門庭若市，而有些網店的生意卻是門可羅雀，冷冷清清，無人問津。究其原因是什麼呢？無疑，店主的網路廣告營銷是其主要影響因素之一。在一般情況下，當進入網路的時候，都是點擊最有吸引力的廣告。所以設計一個具有吸引力的服裝銷售的網路廣告是關鍵。

二李褲、正文

隨著國際互聯網的發展，電子網路廣告逐步興起，它既具有傳統媒介廣告的所有優點，又具有傳統媒介無法比擬的優勢。網路廣告包括企業的互聯網域名、網站、網頁等，店主可以通過利用xxx來發布信息，並充分利用網路優勢，與外界溝通。

網路廣告優勢、劣勢、機遇和挑戰並存，所以，對於我們衣瀾閣來說，在進行網路廣告之前，綜合網路廣告的策劃分析，進行財務預算評估，以確定策劃是否可行是重要的。

三、網路廣告策劃的目的

通過廣告的投放，擴大衣瀾閣網站的點擊率，改善生意，提高衣瀾閣的交易收益。

四、網路廣告策劃的目標

經過研究分析，我們決定廣告投放時間先設定為三個月：前期目標：保證利潤，避免虧損。後期目標：保持與別的網站建立良好的合作關系，擴大廣告的投放范圍

五、SWOT分析

1、優勢：

網路廣告是多維廣告，載體是多媒體，超文本格式文件，大大增強了網路廣告的實效性；擁有最有活力的消費群體，主要是大學生一族、上班族；廣告的製作成本低，速度快，更改靈活。可以在投放的過程中及時調整方案，以達到的廣告效果；具有交互性，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播；能夠進行完善的統計，使我們能夠直接對廣告的發布進行在線監控；可以跟蹤和衡量廣告的效果；投放具有針對性，可以針對目標受眾進行特定區域的廣告投放；受眾關注度高；縮短了媒體投放的進程；具有可重復性和可檢索性。

2、劣勢：

覆蓋率低；廣告位有限，每個網頁上可以提供的廣告的位置是有限的；創意的局限性，網路廣告的尺寸一般比較小，要在小的空間里形成吸引消費者的廣告創意意，有一定的難度。

3、機遇：

互聯網普及率的提高，是網路廣告具有了發展潛力；平台的多樣化。

4、挑戰：

網路廣告服務商對於渠道代理，網店主的管理流程標准還沒有成型；監管機構對互聯網領域的管理加強；無線廣告，各類戶外廣告都將成為一股強大的新生力量，對網路廣告有一定的威脅。

六、網路廣告的投放

1、網路廣告投放的網頁：

通燃梁過市場調研，我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁面，在等待下載的過程中可以重復播放。也可以在頻道頁投放。

2、網路廣告的形式：

網幅廣告，分為三類：靜態、動態、和互動式，靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片。它的優點就是製作簡單，並且被所有的網站所接受。缺點是在眾多採用新技術製作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。動態網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。優點：可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，成為目前最主要的網路廣告形式。互動式：互動式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩個游戲。

第二種網路廣告形式就是文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網路廣告形式。

第三種廣告形式是電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強，費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，哪段簡它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

總結各種廣告形式的優缺點，我們准備三種形式都採用。

七、網路廣告的發布

在網路廣告投放之前，我們要考慮的首要問題就是，哪一部分人是我們的目標群體？哪一部分人看到了我們的廣告？這也是投放網路廣告的關鍵。通過研究觀察用戶的上網習慣，對上網頻率、上網時間的研究分析和把控，找准對我們的衣服感興趣的直接受眾，利用互聯網的特性，將廣告直接指向直接受眾，這樣就比傳統廣告節約了費用，還能達到更好的效果。

除了對我們的目標受眾進行分析把握，及時獲取反饋信息也是重要的。這樣做的可以檢驗廣告投放效果怎麼樣，方便在廣告投放過程中不斷改進，另外也可以收集目標顧客的需求，方便店主與顧客的溝通。

獲取反饋信息的途徑有：發放調查表、用戶注冊（可以根據用戶的注冊信息針對性的發送一些相應的廣告）。

八、網路廣告的預算

對於一個企業來說，做任何事情都有一個資金預算，因為錢有時候真的可以辦到很多事情，當用於足夠的資金時要想實現某個目標確實是很容易的，但是有錢也不能亂花，要用最少的錢完成最多的事情。

所以投放網路廣告也需要一個預算，要用最少的錢，做效果的廣告。

網路廣告作為我們企業的意向活動，必須納入整個網路廣告的活動之中進行成本與收益的分析，以對整個廣告計劃的績效作出評估，與傳統廣告具有相似之處，也有不同。

網路廣告的預算方法有：銷售百分比法、利潤百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、目標任務法、實驗調查法、量入為出法。這些方法各有優勢，在完成對網路廣告的投放費用確定之後，就是如何有效地用這筆錢了。

第一步網站的選擇，網站的質量、信譽、訪問者的性質與數量是決定網路廣告的成功與否的關鍵。

第二步廣告費用的合理分攤，這是網路廣告最棘手的問題，也是花錢的藝術真諦所在。廣告費用的多少不應該基於投入數目的大小，而是要從廣告主整個市場營銷的角度，把長遠的發展戰略與其關聯起來。產品本身的特點、消費者的數量及潛在顧客群的數量、利潤的數額及競爭對手的力量等因素都會影響廣告預算的費用。

【篇二】網路廣告策劃方案

廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化，從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產品廣告，對於產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網路廣告在確定廣告目標過程中的規律：

1、第一個字母A是注意（Attention）在網路廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。

2、第二個字母I是興趣（Interest）。網路廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之後，對產品或品牌發生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。

3、第三個字母D是慾望（Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生占為己有的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的伺服器上留下網頁閱讀的記錄。

4、第四個字母A是行動（Action）。最後，廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。

二、確定網路廣告的目標群體

簡單來說就是確定網路廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。

三、進行網路廣告創意及策略選擇

1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。

2、簡潔的廣告信息。

3、發展互動性：如在網路廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣。

4、合理安排網路廣告發布的時間因素：網路廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網路廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網路廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之後。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。

5、正確確定網路廣告費用預算：公司首先要確定整體促銷預算，再確定用於網路廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用於網路廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的`力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業確定廣告預算的依據是他們所能拿得出的資金數額。銷售百分比法即企業按照銷售額（銷售實績或預計銷售額）或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業比照競爭者的廣告開支來決定本企業廣告開支的多少，以保持競爭上的優勢。目標任務法的步驟：①明確地確定廣告目標；②決定為達到這種目標而必須執行的工作任務；③估算執行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預算。

6、設計好網路廣告的測試方案。

四、選擇網路廣告發布渠道及方式

網上發布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業應根據自身情況及網路廣告的目標，選擇網路廣告發布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

1、主頁形式：建立自己的主頁，對於企業來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的xxx主頁是最根本的。從今後的發展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。

2、網路內容服務商（ICP）：如新浪、搜狐、網易等，它們提供了大量的互聯網用戶感興趣並需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。目前，這樣的網站是網路廣告發布的主要陣地，但在這些網站上發布廣告的主要形式是旗幟廣告。

3、專類銷售網：這是一種專業類產品直接在互聯網上進行銷售的方式。走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、製造商、價位等信息，然後按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節資料。

4、企業名錄：這是由一些Internet服務商或政府機構將一部分企業信息融入他們的主頁中。如香港商業發展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業的主頁。

5、免費的E-mail服務：在互聯網上有許多服務商提供免費的E-mail服務，很多上網者都喜歡使用。利用這一優勢，能夠幫助企業將廣告主動送至使用免費E-mail服務的用戶手中。

6、黃頁形式：在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務的網站，如xxxx等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便於用戶進行站點的查詢。採用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區分；二是醒目，處於頁面的明顯處，易於被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。

7、網路報紙或網路雜志：隨著互聯網的發展，國內外一些的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統的紙的媒體，完完全全地成為一種網路報紙或網路雜志。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。對於注重廣告宣傳的企業來說，在這些網路報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。

8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯網服務形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發表自己的公告，或者回復他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業產品相關的新聞組發布公告，這將是一種非常有效的網路廣告傳播渠道。

3. 常見網路廣告付費方式有哪幾種

廣告計費方式多種多樣，不同的計費方式適用於不同的廣告場景和需求。以下是幾種常見的廣告計費模式：

1. CPC（Cost Per Click）：指按照廣告的有效點擊數計費。這種計費方式適用於搜索引擎廣告和社交媒體廣告等，廣告主只需為用戶的每一次點擊付費，從而確保廣告展示在潛在客戶的面前。

2. CPM（Cost Per Mille）：指按照廣告的展示次數付費，通常以千次展示為單位。這種計費方式適用於品牌廣告和展示類廣告，廣告商會為廣告的每一次展示付費，確保品牌信息的廣泛傳播。

3. CPT（Cost Per Time）：指按照時間收費，如小時、天等。這種計費方式適用於需要長期曝光或定期更新的廣告，廣告主可以按照具體需求設定時間長度，靈活控制廣告的投放周期。

4. CPA（Cost Per Action）：指按效果付費，如按照引導的實際用戶數、下單用戶等付費。這種計費方式適用於效果導向的廣告，廣告主只需為達到預期效果的用戶付費，確保廣告的投入與回報成正比。

5. CPS（Cost Per Sale）：指按銷售分成付費，也是CPA的一種。這種計費方式適用於電商廣告和導購類廣告，廣告主與廣告平台按照實際銷售額進行分成，確保廣告帶來的銷售效果能夠直接轉化為收益。

以上幾種廣告計費方式各有優劣，廣告主在選擇計費方式時需要根據自身需求、預算以及廣告平台的特點進行綜合考慮。同時，了解每種計費方式的定義和適用范圍，有助於廣告主更好地制定廣告策略，提高廣告投放的效果和回報。

4. 做一個整體的網路推廣，大概的廣告費用是多少呢

進行一次全面的網路推廣，費用的預算會因多種策略的組合而有所不同。首先，搜索引擎競價廣告如網路、搜狗和搜搜，由於其快速見效並易於評估，預計的費用大約會占據整體預算的20%-30%，這可能在數千到數萬元之間。其次，通過在知名網站發布軟文和圖片展示，以提升品牌知名度，這部分費用可能會在5-10萬元，取決於內容質量和平台的選擇。

論壇發帖、郵件營銷和群組推廣雖然覆蓋面廣，但效果評估較為困難，因此這部分的預算通常在1-5萬元，視具體執行效率而定。分類網站信息的發布，由於效果不易評估，可能需要控制在1萬元以下。SEO優化雖然長期來看對排名有幫助，但費用的穩定性難以預估，這部分預算可預留1-2萬元。

對於電子商務平台，採用網盟廣告是個不錯的選擇，價格合理且展示量大，點擊付費的模式能同時提升品牌和業務。這部分費用通常在5-15萬元，具體取決於行業競爭和廣告策略。最後，如果需要私信營銷，這部分費用可能在幾千元到萬元左右，視具體目標受眾和活動規模。

綜上所述，一個完整的網路推廣計劃的費用大致范圍在10萬元至數十萬元，具體金額會根據企業的目標、市場策略和預算分配有所調整。在制定推廣預算時，務必考慮各項活動的綜合效益和ROI，以確保資金的有效利用。

5. 網路廣告預算方法

在中國，網路廣告的收費模式主要有幾種。其中，按照網站訪問人次收費是最常見的方式之一。此外，按照點擊次數收費也十分流行。除了上述兩種方式，還有一些更側重於廣告效果的收費模式。比如，按照廣告所引發的有效回應或訂單數量來計費；或依據每個回應來計費。再者，按銷售產品數量來計算廣告費用也是一種選擇。還有，依據搜集到的潛在客戶名單數量來收費，以及根據銷售筆數來計費的模式，這些都是網路廣告中較為常見的收費方式。

除此之外，每千次曝光收費也是一種常見的收費模式。這種方式基於廣告的曝光次數來計算費用。此外，包月收費模式也得到了廣泛應用。這種模式下，廣告主只需支付固定的月費，即可在預定時間內享有廣告位。這種方式對廣告主來說更為穩定，也便於預算管理。

在了解了網路廣告的計費方式之後，我們需要探討網路廣告的預算方法。網路廣告作為廣告主的重要營銷工具，其預算應納入整體商業活動的成本與收益分析之中，以評估廣告活動的績效。相較於傳統廣告，網路廣告具有獨特的優勢和挑戰。為了制定合適的預算，可以採用多種方法，如銷售百分比法、利潤百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、目標任務法、試驗調查法和量入為出法等。

每種預算方法都有其適用場景和優劣。銷售百分比法和利潤百分比法則適用於那些銷售和利潤與廣告活動緊密相關的企業。銷售單位法則適用於那些廣告對銷售有直接影響的行業。競爭對抗法則適用於那些希望在競爭中占據優勢的企業。目標任務法則適用於那些有明確廣告目標的企業。試驗調查法則適用於那些希望通過實驗來確定最佳預算的企業。量入為出法則適用於那些預算有限的企業。

綜上所述，網路廣告預算的制定需要根據企業的實際情況和廣告目標來選擇合適的方法。廣告主需要根據自身業務特點和市場需求，靈活運用各種預算方法，以實現廣告投入的最大化效果。

6. 網路廣告預算方法

1、按照網站訪問人次收費，這是目前國內最常用的一種廣告收費模式。

2、按照點擊次數來收費，這中收費模式目前在國內也很常用。

3、按照廣告脫發的實際效果，即回應有效問卷或訂單來收費。

4、按照瀏覽者的每個回應來計費。

5、按照實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

6、按照搜集潛在客戶名單多少來收費。

7、按照銷售銷售筆數來計費。

8、根據每千次閃現收費。

9、包月方式：按照「多少錢一個月」的固定方式收費

了解完網路廣告的基本計費方式之後，接著正是網路廣告預算的相關問題，網路廣告作為廣告主的意向活動，它必須納入整個廣告主的商業活動之中進行成本與收益進行分析，以對整個廣告計劃的績效做出評估，與傳統廣告相比，網路廣告既有其相似之處，又有特有的不同。對網路廣告預算的方法也分為以下幾種：

銷售百分比法

利潤百分比法

銷售單位法

競爭對抗法

目標任務法

試驗調查法

量入為出法

這些方法各有優勢，關鍵還得看網路運營商如何把控了。