小蘋果的網路營銷

A. 結合今年網路上流行的小蘋果,試闡述運用哪些網路營銷方法

通俗易懂，且不落俗套；重在這首歌曲的質量，好產品，再加大宣傳勢必會成功。互聯網要回歸到產品上，網路營銷的方法有點歌、視頻、音樂下載等。

B. 如何評價筷子兄弟的《小蘋果》

《小蘋果》來自於筷子兄弟的演唱。後來，在廣場上陸陸續續聽到跳舞的大媽們放這首歌，以至於我還願意聽一會。而王太利的聲音太有識別度了，一聽就是這貨的。並覺得這歌會火，哪怕火不過網路或電台，那也至少能刷一遍老大媽的「廣場舞」。隨後在朋友的鼓動下，看了《小蘋果》的MV，說實話，MV確實有可圈可點的地方，唯一讓我不習慣的是歌曲的「復古風」與MV里的「艷麗畫面」沖突太大，很不習慣。不斷反復的旋律配上超級通俗且壓韻的歌詞，而且音域窄，沒什麼起伏難度，讓大眾唱起來都是非常的朗朗上口。一句「你是我的小呀小蘋果」，哪怕你別的記不住，這句肯定會印象深刻吧？沒事兒，只要有這么一句，並且直接畫龍點睛，便已經達到這首歌的傳播目的況且《小蘋果》也找了騎馬舞的創作者來編舞，從某種程度上來看，筷子兄弟的這首《小蘋果》是存在「席捲洗腦曲市場」的初心。

C. 小蘋果為什麼這么火

_hzw應用心理學專業ψ 2013-01-07 21:03
支持者： 1mig29y 櫛 滄海已去 李佳佳 lydy1993-meow 更多
BPS Research Digest 不久之前報道過一篇文章，講怎麼殺耳蟲，summary一下文章的要點：

1. 與常識相反，越好聽的歌越容易成為耳蟲；
2. 研究假設未聽完的歌越容易成為耳蟲（可是在當前研究缺沒有發現差異，嗯…）
3. 越近期聽過的歌更容易成為耳蟲（不是廢話么？…可是確實也有過很久之前聽過的歌突然又在腦中響起…只是沒那麼常見罷了）

下面是報道的全文翻譯：

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怎樣殺耳蟲

假如耳蟲（就是那種在腦里不斷徘徊、怎麼也無法擺脫的歌聲）讓你抓狂，由美國西華盛頓大學的心理學家所做的新研究也許能幫你一把。

首先（我得先承認這個方法半點吸引力都沒有），盡量不去聽你喜歡的歌。新研究表明，越討人喜歡的歌越可能潛伏到腦中（都市傳說認為難聽的歌更可能變成耳蟲，事實上正好相反）。如果你一定要聽這首喜愛的歌曲，檢查一下這首歌是不是一放完就立刻在你腦中重放，如果是，那它就已經成為耳蟲了。通常，你會發現腦中不斷重復的只是那首歌特定的部分。

Ira Hyman Jr. 和他的同事認為，這種現象是蔡戈尼克效應的經典表現，指那些沒有完成的任務會存留在我們的記憶中，直到完成才會消失。研究者猜想，就耳蟲而言，如果只播放一首歌的部分，那這首歌殘留在腦中的可能性將會增加。這個想法也意味著一種消滅耳蟲的方法：腦中一旦響起某首歌，你要確保它從頭到尾放一遍（如果可以的話，你最好再去聽一次那首歌）。

最後，聽過音樂後，盡量避免太簡單或者太困難的心理任務。任何一種可以讓你走神的活動，都很容易讓你的耳蟲再生。換句話說，一個讓你全神貫注的任務可以占據你的心理資源，從減少耳蟲出現的機會。

這些想法都是基於 Hyman Jr. 及其團隊所進行的一項調查和若干次的實驗室研究。通過對 299 名學生的問卷調查發現，越讓人喜愛、越近期聽到的歌曲更可能成為耳蟲；各種不同類型的歌都可能成為耳蟲；音樂家有更多的這種體驗，並且可以反復體驗這些歌曲的不同方面。

在實驗中，幾十個學生分別聽過 Beatles 和相對新一點的 Lady Gaga 的三首歌，然後給它們評分（表面上，這兩個部分分屬完全不同的研究），之後他們要完成一個解謎任務。然後，他們要報告是否有哪首歌已經在他們腦中播放，24小時後他們報告這些歌是否有成為耳蟲。

非常具有挑戰性的數獨或者拼字任務會引發更多耳蟲（前者比後者更厲害）。Beatles 的老歌跟現在的流行歌一樣容易成為耳蟲。處於實驗後部播放的歌（也就是越近的時間內聽到）越可能成為耳蟲；剛聽完就立刻響起的歌，在24小時後更可能成耳蟲。只播放一首歌的部分，與播完整首歌相比，成為耳蟲的幾率並沒有增加。

「歌曲經常以侵入式思維的方式出現在我們心裡，不管是自然情景還是實驗室情景，都很容易出現，」研究者說，「在我們的實驗中，我們發現這種侵入式的歌曲循環容易發生，也是容易控制的。因此，歌曲也許可以作為重要的研究工具，幫助我們研究侵入性思維的發生，以及如何控制它們。」

Hyman, I., Burland, N., Duskin, H., Cook, M., Roy, C., McGrath, J., and Roundhill, R. (2012). Going Gaga: Investigating, Creating, and Manipulating the Song Stuck in My Head. Applied Cognitive Psychology DOI: 10.1002/acp.2897

D. 如何評價筷子兄弟的《小蘋果》，這首歌為何能這樣躥紅

1、《小蘋果》之所以能走紅，與歌曲本身有密不可分的聯系，比如「通俗上口的中文歌詞」、「音域窄易於傳唱」、「副歌重復旋律易記」，最有趣的，當然是以下幾個廣場舞或某餐廳或某超市早操舞必備的口號：
不！離！不！棄！（被老闆改成「恭喜發財」）

更！加！溫！暖！（被老師改成「好好學習」）
2、《小蘋果》很難避開「營銷」這個嫌疑（但話說回來，這年頭誰不做營銷），包括這個歌曲的創作背景，也很難逃出是否是為了跟風「電音舞曲」而創作。包括MV里被部分網友嗤之以鼻的「裸體馬賽克」、「劇情俗套」，甚至總體給出「低俗」的評價，這均能看出《小蘋果》必將會與《最炫民族風》一樣，不會讓所有人滿意的一首歌，但是這不會影響它今後在廣場舞市場的大紅大紫。

E. 小蘋果怎麼火起來的

這個世界墮落的標志之一是，在幾年前，人們說起神曲的時候，指的還是義大利詩人但丁的作品。現在，指的則是各種讓人眼前一黑的流行歌曲。
盡管它們被嘲諷、被取笑，甚至被嚴肅批判，但是依然以星火燎原之勢，佔領了網路視頻、廣場音響、手機曲庫甚至晚會舞台，你不想聽都不行。
從《愛情買賣》、《最炫民族風》、《狐狸叫》到《小蘋果》，神曲為什麼能那麼神？這裡面的道理，且聽壹讀君聊一聊。

關於神曲，這些是大家都知道的

按照一般的解釋，「神曲」通常指的是一些歌詞非常押韻，曲調能夠配上任何舞蹈的歌曲，令人神情振奮，男女老少皆宜，每次聽都給人一種轟炸的感覺。曲風或上口或雷人。褒貶不一。以令人中毒的旋律風靡各地。
如果總結近年流行的神曲，你會發現它們差不多都有共同的特點：通俗、簡單、節奏感強。
所謂通俗，用專業樂評人的話說，是歌詞「扁平化」、「快餐化」，用普通人的話說，就是……通俗，或者說，俗。圍繞的主題基本不離男女之愛，要麼是表白，要麼是哭訴，比如「你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多」。《最炫民族風》才上升到對民族文化的歌頌，可是表現的形式，依然是「我的愛」「你是我天邊最美的雲彩」。
所謂簡單，就是它們的歌詞基本上都是大白話，修辭水平不超過初中一年級語文教學大綱。這個例子俯拾皆是，壹讀君覺得就不用舉了。
節奏感強，是的，就是動次打次，動次打次，基本上都是在走迪斯科路線。而且歌曲的高潮部分非常明確、重復。
好了，這些都是表面的現象，不要急著說「切，這些我都知道」，因為這些只是壹讀君掰開了揉碎了說的基礎。
為什麼神曲會突然崛起？
不得不說，神曲的出現，跟網路時代分不開。想一想，在互聯網普及之前，有什麼神曲？NO。那個時候，能夠編寫、演唱和傳播歌曲的，都是國家認證機構，以歌唱美好時代、美好生活為主，唱點情情愛愛，就要被寫進《怎樣鑒別黃色歌曲》，所以，神曲的土壤，其實是網路帶來的草根時代，讓很多體制之外的人有了創作、傳播音樂作品的能力。
既然神曲面對的就是普羅大眾，那麼品味自然可想而知。能夠流行的，一定是仔細琢磨了大眾的愛好品味，換個流行的詞說，得屌絲者得天下。
比如鳳凰傳奇，這個組合在2005年開始走紅，2006年撈到第一桶金，走紅的渠道是哪裡呢？不是音樂電台，不是電視台，而是flash和手機彩鈴。當年，《月亮之上》創下了彩鈴下載7900萬次的驚人數字。隨後，《自由飛翔》、《等愛的玫瑰》、《最炫民族風》等歌曲也成為最火爆的彩鈴音樂，《荷塘月色》2010年的手機應用數量超過一億人次。
相比固定的互聯網，手機移動網路覆蓋面廣闊得多。2012年，城市的寬頻接入家庭才徘徊在50%到60%，而手機用戶已經超10億。成為神曲，當然要用最簡單、最粗暴的方式博得大多數人的喜愛。
神曲洗腦是怎麼回事
由於神曲「動次打次」的節奏太過鮮明、內容太過簡單，很多人雖然很鄙視神曲，但依然被洗腦，腦子里經常不自覺地出現某首神曲的旋律，一發而不可收拾。
神曲洗腦就是俗稱的「Earworm」，翻譯成漢語叫「耳朵蟲」。這是一種大腦神經運動。
神曲幾乎就是針對這種耳朵蟲現象量身定製的，這也是它們能夠席捲大江南北的原因之一。
德國實驗心理學家赫爾曼·艾賓浩斯提出過一個理論，叫「不自主記憶提取現象」。這個術語的意思是，在人類的大腦中，有部分信息記憶被相關線索提取，輕微的感官刺激都可以提取這些信息，導致它成為一種不自主或者說是一種無法控制的人體現象。
神曲通過簡單粗暴的旋律，能夠不斷刺激人的大腦，讓大腦不斷注意它，並留下深刻印象。然後，一旦提取線索出現，比如回憶到你聽神曲的場景，甚至僅僅是感到無聊時，大腦就會觸發相關信息，你的腦子里就開始拚命單曲循環某個神曲的片段，越是想停，就越停不下來。比如說壹讀君現在腦子里就全是「Oba
江南style」……
好了，壹讀君還是會咬牙堅持讓自己思維清晰地寫完這篇文章的。
最後壹讀君要抬出來的，是哲學家、社會學家西奧多·阿多諾。這位老先生還是一位高冷的音樂理論家，他對流行音樂很看不上眼，認為聽流行音樂的時候，不需要專注領會音樂的震撼和洗禮，只需要漫不經心地當做背景音來欣賞、消遣。於是，大眾對音樂的欣賞能力就一直保持在低水平上，品味始終不高。
阿多諾老爺子的理論一直因為太高冷而受到批評，但是也不是沒有一點道理。中國古人說「黃鍾毀棄，瓦釜雷鳴」，意思是好音樂沒人聽了，到處都是超難聽的神曲啊。
註：轉載自壹讀君的答復：「從小蘋果說起，神曲憑什麼那麼火？」

F. 以筷子兄弟主演的電影《老男孩之猛龍過江》主題曲「小蘋果」為例

答案如下：

1、《小蘋果》之所以能走紅，與歌曲本身有密不可分的聯系，比如「通俗上口的中文歌詞」、「音域窄易於傳唱」、「副歌重復旋律易記」，最有趣的，當然是以下幾個廣場舞或某餐廳或某超市早操舞必備的口號： 不！離！不！棄！（被老闆改成「恭喜發財」） 更！加！溫！暖！（被老師改成「好好學習」）

2、《小蘋果》很難避開「營銷」這個嫌疑（但話說回來，這年頭誰不做營銷），包括這個歌曲的創作背景，也很難逃出是否是為了跟風「電音舞曲」而創作。包括MV里被部分網友嗤之以鼻的「裸體馬賽克」、「劇情俗套」，甚至總體給出「低俗」的評價，這均能看出《小蘋果》必將會與《最炫民族風》一樣，不會讓所有人滿意的一首歌，但是這不會影響它今後在廣場舞市場的大紅大紫。

3、筷子兄弟最擅長的就是「玩心思」+「玩復古」，他們善於揣摩大眾的心理需求在什麼地方。 否則《老男孩》也不會勾起那麼多人的青春淚，否則《父親》也不會勾起那麼多兒女的愧疚。 而這首《小蘋果》，會一如既往的步《老男孩》、《父親》的後塵，將筷子兄弟的精神發揚光大。

拓展資料：

1.《小蘋果》是筷子兄弟演唱的歌曲，由王太利創作詞曲，是電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲。

2014年，該歌曲獲得全美音樂獎「年度國際最佳流行音樂獎」 、Mnet亞洲音樂獎「中國最受歡迎歌曲獎」 。

2.《小蘋果》傳承了筷子兄弟親民和接地氣的特質。歌曲歡樂的氣氛，簡單的四四拍節奏，朗朗上口的歌詞，洗腦的招牌舞蹈動作，讓人耳目一新 。

3.整首《小蘋果》音樂清新明亮，歌詞朗朗上口，頗有復古神曲的風范。直抒胸臆的比擬，極具特色的節奏，瞬間把聽眾帶回那個去舞廳跳迪斯科的年代 。

資料來源：網路：小蘋果

G. 《小蘋果》為什麼那麼火

真實、純粹吧筷子兄弟新作迅速在互聯網上引起高潮!成為了近期的熱點!如果你現在還不知道【小蘋果】，說明你OUT了!小蘋果現在各種翻版，金克垃翻版的小蘋垃也極具觀賞性！其實小蘋果為什會火的原因還是因為另一個吸引點就是獵奇！
歌曲《小蘋果》作為「筷子兄弟」(肖央、王太利)、屈菁菁主演的電影《老男孩猛龍過江》的宣傳曲。2014年5月29日發布。
整首《小蘋果》音樂清新明亮，歌詞朗朗上口，頗有
復古神曲的風范。「你是我的小呀小蘋果兒，就像天邊最美的雲朵。」
歌曲《小蘋果》用直抒胸臆的比擬，極具特色的節奏，瞬間把我們帶回那個所有年輕人都會去舞廳跳迪斯科的年代。

H. 分析其為何在推出之後能在如此短的時間內風靡大街小巷，在這個迅速躥紅的過程中又是如何與網路營銷相結合

短平快，新奇特優，物美價廉，讓老百姓有便宜可占，先找對人群，培養批忠實用戶，製造點熱點噱頭，

I. 筷子兄弟主題曲「小蘋果」推出而在這個竄紅的過程如何與網路營銷相結合

這個現在一般是一時的都是在哪裡都 聽到得到的，說明這個時候他們就是做這個時間斷的宣傳。當然網上網下都是有的，像廣場，KTV這些也是重要的場所的。

J. 為什麼小蘋果這么火。有沒有人跟我一樣中了「小蘋果」的毒的啊。。。

這個火是有原因的，首先因為老男孩的名氣，而且小蘋果這歌曲和接地氣，在說小蘋果後面是優酷的營銷團隊，開始官方發出來的時候就很不錯
了，後來接住優酷又連續發布了20多個版本，在到後來優酷向社會徵集其他版本。。。。而且老男孩還在二三線城市進行了30多場的路演，小蘋果想不紅都難