網路直播如何恢復理性發展軌道

㈠ 喧囂之後，如何看待直播行業往後的發展

經歷完2016年的「千播大戰」，2017年的直播行業逐漸回歸理性。

從融資和輿論看，直播平台在輿論上兩極分化，一方面映客賣身宣亞國際，ME直播轉型視頻交友，讓行業心有戚戚，另一方面虎牙直播完成7500萬美元A輪融資、花椒直播獲1億元B輪融資估值約為50億元，又宣布著行業格局仍然存在變數。根據投資銀行瑞信預測，中國直播市場規模2017年將達到近50億美金，但其增長卻在減速，由高速發展轉向平穩增長，市場進入調整期，但是最終的格局變化將會出現在2018年，2017年是行業殘酷洗牌的一年。

喧囂之後，直播行業發生了哪些變化？

首先，用戶的關注度沒有太大的變化，但是用戶的真實需求開始顯現，優質內容始終是用戶選擇的核心標准，而那些棄用直播平台的用戶，很大一部分都是因為對直播內容的厭倦；

另外，主播個人IP還是發揮著非常大的作用，50.67%的用戶表示，選擇收看內容的主要方式為關注收藏的主播，直播社交依然還是以主播為核心，而有連麥的直播房間，觀眾的互動效率又遠遠高於無連麥房間，可見多樣化直播的互動形式將大大提升用戶的留存率；

其次，在直播付費上，只有近四成的用戶為直播內容付費過，而頭部用戶表現出了更高的付費意願，付費金額也較大；

最後，直播從單純內容生產工具向業務工具延伸，並結合具體的業務場景，來升級垂直領域，比如直播延伸到電商行業，給購物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場感，刺激消費者縮短決策路徑，通過主播所帶動的氛圍，刺激消費者沖動消費的產生；還有直播對教育行業、金融行業的改變，通過新形式給行業帶來了更多新鮮的血液。

既然直播行業發生了這么多的變化，那麼未來的直播趨勢是怎樣的呢？

第一，如開頭所說，直播市場已進入調整期，抱著「好奇」及「獵奇」心理而來的用戶逐漸消失，用戶沉澱後真實需求逐漸顯現。同時，資本和市場回歸理性，大額融資並購交易減少。隨著行業由增量市場逐漸轉向存量市場，部分小玩家開始轉型或退場。

第二，商業模式將更加多元化，廣告植入、訂閱、游戲分銷、會員、內容分發將成為幾個主要的商業模式。而前兩周熊貓直播與視頻直播技術供應方Video++合作的「生猛吃海鮮」直播事件又為直播行業的商業模式提供了另一個嘗試，活動一共直播了三天，3個海鮮主播在熊貓直播上直播了3天，現場試吃自家的海鮮產品，並結合Video++的直播互動技術，直接完成了在直播中的互動和賣貨的交易閉環，達到了總下單量1118單、客單價126元、平均直播電商導流率8%的成績，可見完整的直播電商之路也將是未來直播行業里十分重要的商業模式。

第三，直播競爭進入下半場，內容對直播平台用戶體驗起決定性作用。在過去一年的直播PGC屈指可數，除了《Hello女神》、《飯局的誘惑》，好像找不出其他，專業直播內容在策劃、製作方面的高門檻，讓許多內容提供者望而生畏，後期傳統媒體的切入，將在一定程度上，填補直播領域PGC的匱乏。

第四，基礎技術始終是提高直播體驗的核心，直播需要更流暢、更清晰的內容，現場感、實時感更強的體驗，更多元更人性化的互動，比如上面提到的視頻直播互動技術供應方Video++便在致力於做這件事；另外，VR、AR等新興技術，人工智慧技術，與直播的結合也非常讓人期待。

最後，隨著短視頻熱度持續走高，與直播內容爭奪用戶時間的同時，兩種內容形態實質上並不構成對立，相反呈現融合態勢，短視頻逐漸成為直播平台的標配，直播所產生的大量視頻內容，也可以作為短視頻的素材，未來將呈現相輔相成的趨勢。

總之，今年的直播行業將面臨更大的考驗。

㈡ 應該如何引導互聯網直播行業的有序發展

網路直播政策密集出台

近年來，我國不斷發布網路直播行業的相關政策，以規范行業的發展。自「中國網路直播元年」——2016年網路直播市場爆發以來，各類網路直播平台競相湧出，將行業推入高速發展期。

然而，伴隨著網路直播平台的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網路直播平台亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平台「直播造娃娃」事件的發生，網路直播行業開始進入政府監管階段。

2020年以來，隨著各種新形態的網路直播模式的出現，我國網路直播政策更是密集出台，網路直播行業不斷向健康方向發展。

直播帶貨領域雖然發展現狀良好，但是暴雷事件也時常發生，相關機構對直播帶貨的產品質量問題頻頻出手，直播帶貨行業監管加強趨勢明顯。未來，5G環境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等，電商直播行業或許會迎來更多突破想像的新玩法、新業態、新模式。但是這一切的前提，是建立在規范的直播監管體系之下。

——更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

㈢ 網路直播面臨整體轉型,如何擺脫「囚徒困境」

㈣ 如何看待在線直播行業及其未來發展趨勢

有意義的事就堅持下去就是勝利

㈤ 95後網路主播揭秘直播亂象，平台該如何糾正不良風氣

我國的直播行業迎來了快速發展的階段，並且直播帶貨的內容發生了很大的變化。如果前期直播行業的主播多以打游戲和唱歌為主要表現形式，那麼後期直播行業的主播多以直播賣貨為盈利方式。

95後網路主播揭秘直播亂象，引起了網友的廣泛關注和熱議。一方面：平台可以制定非常嚴格的處罰措施，比如投訴一次封號一天。另外一方面： 平台應該加大直播內容的監管力度，保證直播過程中的主播不會出現不合理的說法以及語言。

總的來說，平台加大監管力度和處罰力度只是一種外界手段，保證每一個直播間的主播向觀眾傳輸正確的價值觀還需要主播共同努力。有些大主播會出售價格比較高的商品，但是他們會事先向消費者介紹好產品，並且他們不希望無法承受消費水平的消費者購買價格太高的商品。除此之外，這些主播還會向消費者介紹性價比極高的評價商品。根據個人消費水平和收入水平完成消費過程，才會提高個人生活質量。

㈥ 從野蠻生長回歸理性，直播帶貨還能"香"多久

從野蠻生長回歸理性，直播帶貨到達下半場：規范出台，良幣驅逐劣幣時代將至，直播帶貨走向了下坡路。

電視購物如今在國內已經大不如前，在以前打開電視，大量充斥著各種的購物節目。有直播的商品購物，也有反復重播的醫葯廣告。其實電視購物欄目現在國外，特別是歐美日韓，都是一個發展的很健康的產業。電視購物興起之時，就早早預示了它的隕落。一窩蜂上馬，擾亂了正常的市場秩序。商家短期行業突出，售後服務缺乏，假冒偽劣橫行，行業管理基本處於無治狀態。這都都使電視購物出現了信任危機。網路帶貨直播，面臨的也是多平台，難監管的問題。頭部的幾家，為了利益大量接單，什麼都能賣什麼都敢賣。

最後在市場自動協調機制下直播帶貨這條路會越來越窄，勢頭過去後，也許直播帶貨這個產業會消亡，讓我們拭目以待。

㈦ 為推動網路直播行業持續健康發展相關方應如何做

推動網路直播行業持續健康發展是近幾年所比較關注的事情，也是互聯網發展趨勢所在。那麼作為相關方如何推動網路直播健康發展呢？可以從下面幾個方面來做。

首先，是建立完善的網路直播規章制度，這是規范網路直播的重要制度保證，也是約束主播行為規范的關鍵所在，建立完善的制度之後，才能進一步的推動網路直播行業的健康發展。

其次，是要做好網路直播的抽查檢查，特別是要注重在平時的檢查，對在直播中不良行為的主播進行相應的懲罰，從而對主播進行約束。

最好，是要完善舉報激勵機制，既要鼓勵網友對直播的舉報，也要鼓勵主播與主播之間的舉報，對舉報真實的，給予一定的獎勵，同時也要對舉報不符合事實的進行相應的懲罰，規范舉報行為，才能保證直播行業的健康發展。

做到了以上幾點，就能持續的推動網路直播行業的健康發展。

㈧ 如何理性看待網路直播

產生這種需求的原因無非就是生活無趣，工作無聊，思想上無甚追求，在現實中得不到滿足者或者是人傻錢多，腦子空空的暴發戶土豪，被曖昧的語言、不切實際的幻想和膨脹的虛榮心沖昏了頭腦，掏空了錢包…就算規范直播產業，甚至取締網路主播，只要這種劣根性還在就會有其他的行業應勢而生，真正根治的手段應該是加強思想教育和大力積極健康的文化娛樂產業，試想有一天，你身邊的人都在打球健身下棋，你還會宅在家裡看直播么？你的朋友圈裡被村上春樹，傑克倫敦刷屏，你還好意思沉迷於手機么？電視劇和電影都是發人深省，感人勵志的經典大片，你還會在看不見摸不著的直播身上砸錢嗎？這也印證了市場經濟體制決定了有需求就有供給，

㈨ 網路直播亂象，各路妖魔鬼怪主播，何時能規范網路直播行業

隨著網路時代的進步，直播行業也隨之而興起。尤其，是在世界疫情環境的情況下，多地更是鼓勵直播行業的發展，以加速和培養當地的特殊人才，推動當地電商發展來振興經濟，擴大內需和助力我們當地的生產，生活恢復。廣州，杭州等地的都在全力的打造“電商直播之都”，“電商直播經紀中心”等，把電商主播列入人才引進政策，同時出台一系列的配套措施，將直播帶貨這一新興行業拉入我們的新經濟新業態中來。

網路直播亂象治理，更需要大家全員參與，主動參與到其中來形成聯合自治的良好格局，讓網路直播亂象無處安身，真正做到規范網路直播行業。

㈩ 你怎麼看待網路直播的未來發展

網路直播的紅利，至少還有3到5年，在沒有更新更好玩的交互形式出來之前，他還是會有非常強大的生命力的，因為其實隨著日益豐富的人民群眾的精神需求，尤其是345線城市的年輕人會上網，但是他們並不喜歡比較高深的行業資訊以及文字的娛樂形式，但是電影和電視呢又跟他們有著一定的距離，相對來說直播是能夠拉近他們和所謂的明星距離的，最好的一種互動方式，普通的觀眾可以在觀看直播的過程中，看到不一樣的世界，並且從中找到自己的存在感。治療所謂的孤獨病。

現在的互聯網平台不斷快速發展，還沒有達到紅海的地步，但是進入的人多了，對於自身的素質和要求也就更高，網路直播的發展也是和自身的素質以及積極的維護還是相關的。

而且我覺得，在新的類似於代替品的產業出來之前，網路直播應該還會繼續發展，起碼近幾年之內不會出現頹勢，但是因為直播門檻越來越低，甚至現在手機就可以滿足，所以今後的競爭勢必會越來越激烈。